Temu美区战略大调整：从直邮转向本地发货
小额免税政策取消，Temu、Shein面临冲击
2025年5月2日，美国正式取消T86小额免税政策（价值800美元以下包裹不再免税），Temu与Shein遭遇重创。仅两周内，Temu在美国应用商店排名从第3名跌至第85名，Shein则从第7名滑落至第80名。
Temu已于5月3日宣布将停止向美国客户直接销售中国进口商品，美国市场的销售将转由本地卖家处理。
早在关税新政落地前，Temu已开始一系列“试探性操作”。4月底，Temu下架美国全托管的在售商品，并逐步扶持半托管模式和Y2模式发货。
目前，在Temu首页和商品页面顶部显示醒目标语：“本地仓商品，无进口费”，这意味着从中国直发的全托管商品在美国站消失。
由于贸易规则和关税变化导致成本上升，Temu大幅削减广告投放力度，甚至停掉了Google Shopping广告。数据显示其广告费用下降31%，Shein下降19%。
Temu加速布局欧洲市场
Temu已经开通德国、法国、意大利等6个国家的业务。Sensor Tower数据显示，Temu近期在法英两国广告投放增幅分别达到40%和20%，标志着欧洲市场已迈入实质性扩张阶段。
此外，Temu在巴西市场广告支出同比激增800倍，为平台带来了11.59%的流量份额增长。然而，欧洲的VAT、包装法规及巴西的消费能力问题仍需突破。
Temu正尝试通过多点投放、多模式履约策略，将市场布局从“单中心增长”转向“多极化扩张”。尽管新市场存在挑战，这也可能是未来增长的关键所在。
