品牌如何在社交媒体时代实现传统与现代媒体营销的有效协同
联合利华计划增加社交媒体广告预算至总支出的50%，揭示品牌营销战略向社媒倾斜的趋势。
随着社交媒体逐渐成为主流，传统媒体的影响力正在下降。最近，联合利华的新任CEO费尔南多表示将在2025年把社交媒体广告预算提高到总广告支出的一半，这标志着品牌开始削减传统媒体投入并转投社交媒体怀抱。
TikTok发布《抖音蓝图：支柱活动的成功》报告，探讨了品牌在社交媒体平台上通过重大活动将传统媒体和现代社交媒体相结合的策略，具体包括触达、共鸣以及区分三个阶段。
平台洞察支柱活动是指那些能够引起广泛注意的重要事件、节日或文化现象。它们为品牌提供了利用两大主要媒介——电视（传统媒体）和短视频平台（现代社交媒体）进行传播的机会。根据TikTok用户一天中的媒体使用情况来看，电视和短视频是人们最常使用的两种媒体形式，这种行为模式为两者之间的协同作用打下了基础。
- 42%的人一天中会使用短视频平台
- 35%的人收看电视
- 30%的人进行网络搜索
一、事件触达：在社媒中成为注意力焦点
品牌的支柱活动可以在两个平台上同时发布，从而连接更广泛的受众。
- Z世代群体收看电视时间为27%，短视频则达到了43%
- 千禧一代对于两者占比接近相等，分别为35%和43%
- X世代收看电视高达44%，而短视频占到了39%
针对不同的地区观众，品牌也需要精准定位内容。例如，澳大利亚人群关注运动会趋势，加拿大人更加偏爱他们感兴趣的运动员。
二、沟通共鸣：在关注中获得流量高峰
利用影响者互动和创造文化话题来增强品牌声量。
- 8%的人认为自己对品牌产生了好感，因为品牌涉及自己了解的文化
- 7%的人感觉与品牌通过文化内容产生了联系，并且喜爱超越其他同类产品
三、脱颖而出：不断增长的创意循环
当消费者看到相似的广告时，购买意向提升显著：
- 63%的消费者更容易注意到TikTok上的相关广告
- 58%的人对该品牌感觉更加积极
- 54%的人喜欢这样的关联性广告
结语
如今，品牌纷纷将营销重点从传统媒体转向社交媒体，试图像联合利华一样，在支柱活动中抓住转型的关键点，重新连接传统与现代媒体间的界限。
