国际抖音TikTok的核心特点与运营策略

TikTok成出海品牌营销新阵地，5大策略助力企业抢占流量红利

近年来爆火全球的TikTok，已成为各大出海企业品牌营销的重要发力点，凭借其低成本高曝光的传播特性，成为跨境营销不可忽视的平台。

根据知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿，展现出强大的全球流量吸引力。

与其他国外社交媒体平台相比，TikTok的受众群体更年轻，用户以Z时代年轻人为主，加之瀑布流视频推荐机制，更容易吸引目标客群，具备更强互动性。

TikTok官方曾表示，其推荐算法本质是一个“旨在帮助人们拥有更多个性化体验的推荐系统”。不同于Instagram、Facebook算法，TikTok最大的特点是去中心化，无论账号粉丝数量多少，视频都有机会进入流量池并参与筛选。

TikTok的内容分发机制主要基于流量池算法机制。当视频发布后，平台会将视频推送至一级流量池，观察用户反馈。用户行为如点赞、评论、分享等决定了内容是否被推送至更高层级的流量池。

其中三个关键指标包括：多样互动、即时互动、完播率。此外，账号权重越高，内容越有可能跳过某些流量池，直接进入更高层级曝光。

如果出海企业想通过TikTok扩大影响力，必须学会善用其算法逻辑。以下是五大实用运营策略：

1. 专注于一个子文化/细分市场：持续在同一细分领域输出内容，提高内容在目标用户“For You”页面的出现概率。
2. 保持视频简短：建议控制在15-20秒之间，有助于提高完播率和算法推荐权重。
3. 让视频前几秒钟发挥关键作用：利用文字覆盖、视觉元素与音频迅速吸引观众注意力，避免滑走。
4. 利用热门标签：在“Discover”标签下寻找趋势话题，提升内容曝光率。
5. 利用热门音频：结合流行音乐或音效制作视频内容，提升内容传播力。