Earned Media与Paid Media的区别解析
品牌营销中三大媒体类型的核心概念
Earned Media指的是通过非付费方式获得的媒体曝光，例如新闻报道、社交媒体分享及口碑传播等。这种类型的曝光是基于品牌或产品的独特特点或事件价值而被媒体主动报道，并不需要支付费用或者附加赞助标签。
对于提升品牌的认知度和曝光率来说，Earned Media通常比广告更具说服力和可信度，因为它是基于媒体独立判断后的结果。
Paid Media指的是通过付费来获取的媒体曝光机会。这包括传统的广告形式（如印刷品、电台、电视以及户外广告牌）以及线上渠道（如社交媒体、搜索引擎营销以及与KOL的合作推广）。PPC广告同样是其中的一种。
由于是付费性质，因此在定位目标受众方面有更多的操作空间，并能够实现更加精准的人群触达。
Owned Media是指企业所拥有的传播平台，比如官方网站、博客以及官方账号运营下的社交媒体等。
综合运用这三种媒介资源对于构建有效的品牌传播策略至关重要：Owned Media代表了品牌的形象延伸；Eearned Media有助于积累正面的品牌声誉；适度投入Paid Media则可以有效增加自有渠道的访问量。
Organic pitch通常属于Eearned Media范畴内，它利用传统公共关系手法（例如发送新闻稿、组织媒体活动邀请及安排专访等形式）以期达到媒体关注并给予报道的目的。
