保健品之假奶粉事件
在跨境电商和保健品市场不断扩张的今天，如何在亚马逊平台卖保健品并遵守规定？
近期越南假奶粉事件给我们敲响了警钟！
震惊全国的假奶粉事件：医生和网红代言的双重暴击
最近，一则关于越南假奶粉事件的新闻引发了广泛关注.
事件中，一名知名医生竟然为假冒奶粉代言，这不仅仅是简单的产品质量问题，而是一场涉及医疗专业人士诚信的危机.
2025年4月，越南公安部揭露了一个触目惊心的事实：由Rance制药国际制药股份公司和Hacofood集团生产的12种营养产品，特别是奶粉，其营养成分含量不到标签声明的70%，根据越南法律，这些产品被认定为假冒产品.
更令人震惊的是，越南国家营养研究所营养中心前主任黎氏海博士竟然在Hacofood的Talacmum产品的宣传视频中现身说法.
身穿白大褂的她，详细介绍了产品的成分和益处，声称这些产品富含日本进口的燕窝提取物和冬虫夏草等高级成分.
"Talacmum提供丰富的能量和高营养价值.
它适合儿童和成人，有助于增强体力、免疫力，并帮助最佳恢复，"她在视频中这样宣称.
然而，根据公安部的初步调查，尽管有这些宣称，但产品并不含有所提及的成分，包括燕窝提取物、冬虫夏草、澳洲坚果粉或核桃粉.
相反，制造商替换或添加了某些食品添加剂.
在为Gludiabet Talacmum做的宣传片中，黎医生声称该产品含有专为18岁以上糖尿病患者设计的特殊营养物质.
她提到了异麦芽糖，据说这种糖不会在餐后升高血糖水平，使其适合葡萄糖不耐受或糖尿病患者.
而对于Kid Baby Talacmum，黎医生表示，它专为0-12个月的婴儿设计，特别是那些早产或免疫系统、消化系统较弱的婴儿.
假冒保健品的法律后果：从行政罚款到刑事指控
越南公安部发言人黄英全少将强调，法律严格禁止任何形式的虚假广告或关于产品数量、质量、价格、用途、原产地、包装或其他属性的误导性主张.
越南卫生部澄清表示，根据第15/2018号法令，严格禁止在食品产品（包括奶粉）广告中使用任何医疗机构、医生、药剂师或医务人员（无论是在职还是退休）的形象、制服、名称、信件或背书.
这一规定的存在是为了防止公众误解，保护消费者不受医疗专业人员可信度的误导.
违反此规则的人可能面临从2000万越南盾到3000万越南盾（约合785美元至1180美元）的行政罚款，具体取决于违规的严重程度。
黄少将补充说，根据第38/2021号法令和越南刑法，虚假广告可能面临刑事起诉.
指控可能包括欺诈性广告（第197条）、生产或销售假冒商品（第192-195条）、欺诈（第174条）或滥用信任侵占财产（第175条）.
亚马逊跨境电商的保健品安全风暴
随着越来越多的消费者依赖亚马逊网上卖的保健品来维持健康，平台已经认识到需要加强监管，确保客户不会收到假冒或不安全的产品.
多年来，亚马逊平台因允许未经验证的亚马逊FBA卖家列出来源可疑的产品而受到批评.
这些假冒产品伤害消费者，同时玷污亚马逊作为市场的声誉.
亚马逊于2025年初发布了第10版健康补充剂政策，进一步加强了平台上的监管要求.
这次监管升级，直接针对了包括婴幼儿配方奶粉在内的各种保健补充剂产品，这对于那些在亚马逊上卖保健品的卖家来说是一个重大变化.
亚马逊平台卖保健品的新规要求
对于想在亚马逊卖保健品的商家，2025年的合规要求变得更加严格.
根据新政策，膳食补充剂品牌和卖家必须通过获批的第三方测试和认证组织验证产品合规性.
这是为了确保在亚马逊上销售的膳食补充剂符合关键标准.
主要验证内容包括以下几点：
1.制造标准：产品必须在符合FDA现行良好生产规范条例(cGMPs, 21 CFR 111/117或同等标准)的设施中制造.
2.成分真实性：产品必须包含产品标签上声称的成分，不得添加任何不明成分.
3.不含污染物：产品不得含有可能对人体健康构成危害或引起监管关注的污染物.
第三方将按照NSF ANSI 173 2022标准进行测试.
4.不含违禁药物成分：膳食补充剂不得含有未声明的药物成分或被批准为新药的物品.
例如，某些性功能增强产品中的未声明ED药物和增肌补充剂中的类固醇.
5.标签合规性：补充剂必须用英文标注以下信息：膳食补充剂的名称、膳食补充剂的总量（如100片、5毫克、6盎司）、"补充剂成分"面板、成分列表、制造商、包装商或分销商的名称和地址.
国内卖家在亚马逊上卖保健品需注意的要点
在美国亚马逊卖美国保健品需要遵循更加严格的规定.
2024年亚马逊的合规更新重点关注了更严格的成分透明度、精确标签、第三方测试和营销声明的实质性证据.
每种成分都必须列出，任何健康声明都必须有科学证据支持，以增强消费者安全和信任.
对于中国跨境卖家，如果你打算在亚马逊跨境电商卖保健品，应该特别注意以下几点：
1.标签透明度：检查并更新你的标签，包括所有成分及其各自的数量.
确保语言清晰，所有声明都可以验证.
定期查看亚马逊卖家中心了解标签标准的更新.
2.第三方验证：亚马逊的政策更新现在要求通过第三方测试、检验和认证(TIC)组织验证膳食补充剂产品.
此举旨在通过直接从实验室向亚马逊请求测试数据和分析证书来增强安全性和质量保证.
3.证明成分有效性：收集并整理支持你产品健康声明的临床研究或科学研究.
确保你产品上的所有健康声明都有科学证据支持.
4.严禁虚假宣传：千万不要效仿黎医生那样，对产品功效进行夸大或虚假宣传.
亚马逊的政策可以帮助推进保护消费者免受不良行为者伤害的努力.
越南总理出手：严厉打击假药和假奶粉
为了应对假药和假奶粉的风险，越南政府也采取了严厉措施.
越南政府总理范明政已发布第55/CD-TTg号批示，指示各部委、机构和地方政府加强合作，对生产和贩卖假冒药品、假冒牛奶和假冒保健品的行为采取严厉措施.
总理已要求公安部对已发现的案件进行调查，并与相关机构合作，依法处理.
此外，指示当地警方保持警惕，迅速识别和预防违法行为，并严厉打击生产和销售假药、假牛奶和假保健品等违法行为.
卫生部的任务是加强检查，确保药品和食品安全符合法律标准，同时重点加强化妆品监管，遏制违法行为.
总理呼吁加强对零售渠道、代理商和电商平台流通和分销活动的检查和监督.
这包括紧急发现、预防和严厉打击假冒商品的生产和销售.
文化体育旅游部将会同公安部、卫生部等相关部门依法审查处理报刊、网络、社交媒体等各类媒体中涉及生产、销售假药、假奶粉、保健食品等广告违法行为.
亚马逊网上开店卖保健品：拥抱合规就是拥抱未来
在当今全球健康意识不断提高的环境下，消费者对于亚马逊网上卖的保健品质量和安全性有着越来越高的要求.
对于那些想要在亚马逊店铺卖保健品的商家来说，合规不再是选择，而是生存的必要条件.
美国食品药品监督管理局(FDA)将膳食补充剂定义为："一种旨在摄取的产品，其中包含'膳食成分'，旨在补充饮食.
'膳食成分'一词包括维生素和矿物质；草药和其他植物；氨基酸；食物供应中的'膳食物质'，如酶和活性微生物(通常称为'益生菌')；
以及任何膳食成分的浓缩物、代谢物、成分、提取物或组合."
越南的假奶粉事件警示我们，产品质量和诚信营销对于保健品行业至关重要.
在亚马逊这样的全球平台上，消费者的信任一旦失去，就很难重获.
为什么合规很重要？
1.消费者安全第一：消费者正变得更加注重健康，对他们所消费的东西更加挑剔，他们高度依赖卖家的合规性来确定补充剂的质量和安全性.
2.避免法律风险：FDA的人类食品计划(HFP)在2025年1月发布了大量规则制定、指导文件和其他倡议.
违反这些规定可能导致产品下架，甚至面临法律诉讼.
3.建立品牌信誉：通过遵守亚马逊的严格要求，你的品牌将赢得消费者的信任和忠诚度.
4.长期业务稳定：合规不仅是短期内避免麻烦的方式，也是确保你在亚马逊平台上长期成功的关键.
亚马逊平台上的保健品新机遇
尽管合规要求严格，但对于那些致力于提供高质量产品的卖家来说，亚马逊平台仍然提供了巨大的机会.
零售监管的复杂性带来了挑战，但亚马逊的政策也有助于推进保护消费者的努力.
随着亚马逊不断完善其保健品监管体系，消费者将获得更好的购物体验和更安全的产品.
而那些能够适应并遵守这些规定的卖家，将在激烈的市场竞争中脱颖而出.
最后，为帮助广大保健品膳食补充剂企业合规安全出海销售，把握市场机遇，我们麒麟哥特别推出每周天一期的《保健品出海专题私享会》！
为大家保驾护航。
本周私享会将聚焦最新的特朗普关税政策对保健品膳食补充剂出海的影响，同时结合美国慢性病康复管理，美国在线心理咨询，AI智能药盒，AI皮肤病治疗进行全面讲解。
