越南婴幼儿产品需求激增，中国企业如何赢在越南？
母婴市场高速发展
近年来，越南母婴产品市场呈现快速增长态势。2023年前9个月，越南五大电商平台母婴品类销售额达到8.7万亿越南盾，同比增长57%，其中奶粉、婴儿食品和尿不湿占据前列。
尼尔森数据显示，越南母婴市场规模约70亿美元，年增长率达30%-40%，预计到2025年将保持7.3%的复合增长率。消费升级趋势明显，消费者对有机材料、环保尿不湿以及高端婴儿家具的需求大幅增长。婴儿服装配饰类销售额同比增加260.64%，婴儿卧室家具销售额增长104%。
此外，越南每年新生儿数量约为160万人，人均收入的提升也进一步推动市场需求。
中国产品在越南纸尿裤和玩具领域占主导地位
中国是越南主要的母婴产品进口来源国。据数据统计，2023年越南从中国进口婴儿纸尿裤金额达14.83亿元人民币，同比增长17.24%，且连续两月位居榜首。
玩具出口方面，塑料玩具占比超50%，核心城市包括胡志明市和河内。然而，日本及欧美品牌仍掌控高端市场，中国企业需强化技术与品牌建设以增强竞争力。
越南对进口产品监管严格
进入越南市场的外国企业需要完成自由销售证书（CFS/FSC）及大使馆认证，确保符合国际标准。2025年起，越南海关将进一步加强HS编码备案核查，并要求生产型企业通过“企业+产品”双备案才能申请FORM E原产地证。
同时，越南鼓励可降解产品使用，中国企业在产品研发上需适应本地法规趋势。
越南本土技术能力仍依赖外资合作
目前越南本土企业在技术和研发方面仍有短板，难以快速响应市场需求变化。
例如，在玩具制造行业，本土厂商面临检验周期长与供应链薄弱等问题。一些本土乳企正通过引进瑞士、德国等先进技术支持来提升生产能力。
尽管越南正在加速与外资合作，整体研发投入与国际化水平仍存在较大差距。
中越多元化的合作模式涌现
中越两国企业之间的合作形式日益多样化。一方面，中国品牌借助电商平台如Shopee、TikTok Shop直接面向越南消费者，2023年前9个月线上销售额同比增长57%；另一方面，通过共享生产线和技术输出等方式深化产业融合，特别是在纸尿裤环保生产工艺方面取得突破。
