1、将YouTube频道与谷歌广告账户关联
在启动广告投放前，商家首先需要将YouTube频道与谷歌广告账户进行绑定。登录谷歌广告后台，点击右上角的“工具与设置”按钮，在弹出菜单中选择“设置”下的“关联账户”选项。
在打开的页面中，向下滚动至“YouTube”部分。
随后，点击“+”按钮，并依据页面提示完成YouTube频道的授权与关联流程。
2、在谷歌广告平台创建视频广告系列
进入谷歌广告左侧菜单的“广告系列”板块，点击上方的“+”按钮，选择“新建广告系列”。
接下来需要选择广告目标。若是首次投放YouTube广告，建议选择“不设置目标引导”以获取更灵活的配置选项。初始出价策略推荐选择手动设置CPV（按展示付费）。待积累一定数据后，再根据优化目标进行调整。
首次投放即设置特定广告目标，可能因缺乏历史数据参考而无法获得展示量。若广告上线后长期无展示，可尝试新建一个不设目标的广告系列。
选择创建“视频”广告格式。
YouTube提供了多种视频广告类型，主要包括：
可跳过视频广告：通常在视频播放前、中、后插入，观众可在5秒后选择跳过。
不可跳过视频广告：同样在视频内容中插入，时长为15-20秒，观众必须完整观看。
插播广告：不可跳过，时长为6秒，在视频播放前展示。
创建时，广告系列类型可选择“自定义视频广告系列”以获取完整控制权。
设定预算与出价
为广告系列命名后，进入出价策略设置。选择“最高每次展示费用”。初期CPV出价建议设置在0.05至0.12美元之间。若出价后无法获得展示，可逐步提高出价。
预算类型可选择“日预算”或“总预算”。
设定广告的开始与结束日期。投放方式推荐选择“标准投放”，若选择“加速投放”，系统会快速消耗预算，可能无法在全天均匀展示。
选择广告展示网络
在“网络”设置中，勾选“YouTube视频”。建议初期取消勾选“YouTube搜索结果”和“视频合作伙伴网站”，以便更专注于视频流内广告。若需在这两个位置投放，建议建立独立的广告系列。
随后设置广告的投放语言与地理位置。
配置内容排除选项
“内容排除”功能允许您控制广告的展示环境，避免出现在与品牌形象不符的视频旁边。
在“库存类型”下，可选择“扩展存量”、“标准存量”（推荐）或“有限存量”。
在“内容排除”部分，可以进一步过滤掉与业务无关的细分内容类别。
在“设备”选项中，可选择在计算机、移动设备、平板电脑或电视等特定设备上展示广告，并可为此创建独立的广告策略。
“频次上限”功能可设置每位用户看到您广告的次数上限，避免过度打扰。
您还可以设置“广告投放时间”，例如，若数据显示周一下午4点至8点转化效果最佳，则可优先在该时段竞价投放；反之，可在效果不佳的时段暂停投放以节省预算。
3、配置广告组与受众定位
为广告组设置一个具有描述性的名称（例如“25-34岁_科技兴趣_美国”），而非简单的“广告组1”，以便于后续管理与分析。
定位目标受众
首先，可利用基本人口统计信息进行定位，如性别、年龄、父母身份、家庭收入等。
随后，点击进入“受众群体”部分，探索更多定位维度，例如：
人生大事：定位近期经历搬家、购房、结婚或退休等事件的用户。
有购买意向的受众：定位过去14天内搜索过相关产品/服务关键词的用户。
再营销受众：定位曾访问过您网站、落地页或观看过您YouTube视频的用户。
设置关键词、主题与展示位置
YouTube可以根据视频内容、频道或用户感兴趣网站的关键词来展示广告。您可以在“关键词”字段中输入目标关键词，或使用系统左侧的“关键词建议”工具。
在“主题”选项中，您可以按内容主题投放广告。例如，选择“商业服务”主题，广告可能出现在企业活动、行业咨询等相关视频中。
在“展示位置”下，您可以精确选择希望广告出现的特定视频、频道或网站。
最佳实践提示：建议每个广告组仅测试一种核心受众定位方式（如一组关键词或一个主题），以便清晰评估不同受众群体的广告效果。
4、设定出价策略
此步骤需设置具体的CPV出价。一次“观看”是指用户观看了至少30秒的广告（若广告短于30秒则需看完全部），或与广告发生了互动点击。若用户在8秒后跳过广告，则不计费。
初始出价建议从0.1美元开始，获取展示数据后，再根据效果（如观看率、转化成本）进行优化调整。若希望广告在热门视频中展示，可能需要使用“调整竞价”功能提高竞争力。
5、制作并关联YouTube视频广告
YouTube支持横屏（16:9）与竖屏（9:16）视频。建议制作多种规格的广告素材，以覆盖不同观看场景与用户偏好。
创建广告时，您需要先将制作好的视频上传至关联的YouTube频道，然后在广告创建流程中粘贴该视频的URL。
广告格式选择“TrueView 可跳过广告”。
接下来，填写“最终到达网址”和“显示网址”。两者必须保持一致，否则广告将无法创建。
视频上的“行动号召”按钮至关重要，它引导用户点击后进入您的网站或目标页面。
此外，您还可以上传一个“伴随横幅”，它会在桌面端视频播放器的右侧展示，尺寸为300x60像素。即使用户跳过了视频广告，这个横幅仍可能保持显示。
下图展示了CTA按钮与伴随横幅在播放界面中的典型位置：
完成所有设置后，点击保存即可提交广告。
重要提示：您可以对任何在谷歌或YouTube上观看过您视频的用户进行再营销。只要用户观看了视频（无需点击广告），即可被纳入再营销受众列表，这是一种成本较低的方式，能有效建立高质量的再营销受众池。
结论
YouTube视频广告是效果显著的强大推广工具。无论是为了提升品牌认知还是驱动产品销售，都应密切关注“观看率”这一核心指标。观看率揭示了广告吸引并留住观众的能力，通常应努力达到20%以上。若观看率偏低，需考虑优化广告创意或调整受众定位。
若广告目标是获取网站流量，则“点击率”成为需要重点监控和优化的关键指标。通过持续测试与数据驱动的优化，YouTube广告能成为您实现营销目标的高效渠道。
