亚马逊2025年Q1财报及业务动态解析
强劲增长背后的战略与挑战
北京时间5月2日凌晨，亚马逊发布了2025财年第一季度财报。数据显示，亚马逊一季度净销售额为1557亿美元，同比增长9%；净利润达171.3亿美元，较去年同期增长64%，显示出公司盈利能力的稳步提升。
AWS云计算业务仍是增长的主要动力之一，销售额为292.67亿美元，同比增长17%，营业利润增长23%。北美市场继续贡献稳定收入，其净销售额达到928.9亿美元，同比增长约7.6%；国际业务同样表现不俗，净销售额为335.13亿美元，剔除汇率影响后同比增幅达8%。
尽管相比2024年第四季度年终旺季的数据有所回落，但亚马逊在毛利率方面依然保持上升趋势，这表明公司在成本控制和运营效率上做出了有效努力。然而，收入增速放缓和市场竞争加剧提示公司需进一步优化业务模式，应对未来的不确定性。
2024年亚马逊的重要战略举措回顾
市场拓展与布局
- 新增南非站点，全球活跃站点数量扩展至22个，并正式向中国卖家开放巴西站点，挖掘拉美市场潜力。
- 试点推出低价商城，以吸引更多价格敏感型消费者，增强平台竞争力。
- 推出Prime Video广告服务，为品牌提供从销售促进到品牌建设的全方位支持。
平台政策调整
- 实施更严格的账户审核机制，同时对重复违规行为收紧封号政策，以保障平台秩序。
- 更新FBA收货政策，要求美国发货货件45天内送达运营中心，中国发货则限定75天内。
- 调整仓储费用和销售佣金结构，减轻中小卖家压力，提高特定品类的竞争优势。
- 规范促销活动规则，例如限制coupon价格和秒杀期间库存修改，防止规则滥用。
卖家支持与技术创新
- 发布五大战略重点，涵盖品牌赋能、供应链优化、全球化推进等方面。
- 升级Seller Central平台功能，提升Listing创建与管理体验，运用AI辅助生成客户评价并置顶，减少退货率。
- 完善品牌保护工具（如Vine计划），提供更多数据分析支持，助力品牌获取忠诚用户。
- 推出物流费用减免措施，延长新品入库优惠期，降低新卖家初期投入成本。
- 上线AI购物助手Rufus和移动端搜图功能，优化用户体验，简化购物流程。
