泰国电商进入常态化增长期，平台格局巨变
在 Priceza ECOM TALK 2026 研讨会上，泰国电子商务最新数据与趋势引发广泛关注。
2026年泰国电商市场规模预计达1.15万亿泰铢，增速约7%，略低于2025年的7.6%。增速放缓的同时，市场结构性调整加速，平台竞争格局发生根本性变化。
TikTok Shop跃居第二，冲击传统搜索电商
2024上半年至2025上半年，Shopee以48%市场份额稳居第一；Lazada份额大幅收窄至18%；TikTok Shop则强势攀升至33%，成为第二大电商平台。这一转变标志着泰国电商正从“搜索购买”向“内容驱动+冲动消费”深度演进。
全渠道运营成品牌核心能力
Priceza CEO Thanawat Malabuppha指出：品牌必须放弃渠道割裂思维，构建统一操作系统，整合第三方平台、D2C官网、线下零售及视频/社交电商等全部触点，实现客户数据与订单的集中管理，满足消费者对无缝购物体验的需求。
当前理想市场结构为：线上30%、线下30%、全渠道融合占40%。其中，视频与直播电商已占据25%份额；Grab、Line Man Wongnai等即时电商凭借“四小时达”服务，将履约效率推至新高度。
物流整合提速，中泰跨境协同深化
截至2025年上半年，J&T以32.8%市占率领跑泰国物流市场，SPX紧随其后。2026年1月，J&T与顺丰控股达成83亿港元战略交叉持股协议，双方由运营合作升级为资本联动——J&T末端网络与顺丰跨境干线能力深度融合，将进一步提升中国品牌经电商渠道出海泰国的效率与竞争力。
AI成为购物行为变革关键变量
Google Gemini、OpenAI等正加速布局智能商务，AI驱动搜索已成为消费者决策主流入口。品牌需建立与AI模型直接对接的能力，在搜索源头抢占用户心智。
长期潜力强劲，“挑战者品牌”将主导未来
新加坡研究机构Cube联合创始人Simon Torring预测：东南亚电商市场有望于2033年达当前规模的三倍。泰国市场用13年突破300亿美元，预计仅需4年即可翻倍至600亿美元。
在此进程中，善用视频内容、联盟营销并快速响应趋势的“挑战者品牌”将占据先机；而真正具备全渠道无缝集成能力、并能系统化应用AI优化搜索的品牌，方能在持久竞争中胜出。