2025年度国内短剧市场核心发现：
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新剧爆发：单月上新量为年初5倍 -
老剧增值：热力占比从15%升至45% -
平台固化：番茄独占TOP30四成热度 -
垂类高效：单剧热度为大众题材2倍以上 -
运营提效：红果政策调整后单剧热度翻倍
年度大盘：规模扩张转向存量博弈
1.2025年全平台短剧热力值
根据年度热力值数据表，我们可以观察到短剧市场的整体投流热度呈现出明显的季节性波动与下行趋势。
1月份市场投流热度达到全年峰值，第一季度热度维持在较高水平，均超过20亿，可能与春节假期等用户娱乐消费高峰密切相关。第二季度热度稳定在22亿上下，市场活动较为活跃。
进入下半年后，尤其是第三、四季度，热力值普遍降至20亿以下，并在11月与12月连续探底，12月仅录得15.42亿，为全年最低。这可能与年底营销预算收紧、用户注意力分散至其他娱乐形式，以及行业进入复盘与规划阶段有关。
整体而言，该热度变化曲线揭示了短剧投流市场随节假日、用户行为与行业节奏而变化的规律，为内容排期、营销资源分配及市场策略制定提供了重要参考。
2.新老剧目投放情况
2025年，全平台短剧投放数量持续攀升，整体增长显著，其中新剧成为推动内容供给增长的主要动力。
新剧投放呈现明显的阶段性上升趋势：上半年稳步增长，3月超6800部；下半年增速加快，7月跃升至约1.7万部，11月达到全年峰值约2.6万部，较年初增长约5倍。全年新剧增长幅度显著高于老剧，尤其在暑期与年末档期投放力度突出。
新剧的持续大量投放反映出内容方加速推新、紧跟市场需求的策略，也推动短剧市场不断向内容多样化、迭代快速化方向发展，为行业注入持续创新活力。
3.2025年1-12月新老剧目热力值数据
从全年热力值走势看，新老短剧表现差异显著。老剧热力值稳步攀升，从1月3.69亿持续增长至10月峰值8.33亿，长尾效应明显，用户黏性不断增强。
新剧则呈现高开缓降趋势，1月热力值达19.99亿的全年高点，随后波动回落至12月9.79亿；尽管新剧投放量大幅增加，但单剧平均热度在下半年明显承压，市场注意力趋于分散。
4.2025年1-12月新老剧目热力值结构占比分析
从全年热力值贡献占比来看，新剧与老剧呈现出明显的此消彼长态势。
新剧贡献在年初占据绝对主导，1月高达84.43%，随后整体趋势逐步下行，至10月降至全年最低点55.04%。与之对应，老剧贡献从1月的15.57%稳步攀升，并在10月达到峰值44.96%。
这一变化反映出，尽管新剧始终是热度的主要贡献来源，但其相对影响力随月份推移逐渐减弱；而老剧通过持续运营，用户黏性与热度贡献稳步增强，尤其在年中以后成为不可忽视的力量。
10月作为关键转折点，老剧贡献占比最接近新剧。此后新剧贡献小幅回升，但老剧仍保持三分之一以上的稳定份额，说明内容的长尾效应在成熟市场中日渐凸显。
5.2025年全平台TOP30题材及热力值排名
TOP30题材
在基于总热力值的排行榜中，“逆袭”“现代”与“打脸虐渣”以绝对优势占据前三。与其高热力值相匹配的，是它们惊人的内容产量，三者对应的短剧数量均超过5000部。
这构成了当前短剧市场的流量基本盘：这些题材通常具有强冲突、快节奏、情绪释放直接的叙事特点，能迅速吸引用户注意力并实现规模化传播。
它们通过海量内容供给，支撑起整个市场的流量大盘，是典型的以量取胜策略的体现，反映出当前短剧生产在主流赛道上仍高度依赖规模效应。
TOP30题材单位生产效率
当我们转向以“单部短剧平均热力值”为衡量标准时，格局发生了显著逆转。
排名前三的“虐恋”“小人物”“亲情”等在总热力榜上并不靠前，这一反差极具启发性：它表明一些产量相对较低的垂直题材，却具备更高的用户粘性与内容爆发力。
而且这些题材的单位生产效率，也反映了观众偏好的变化，2025年以来，聚焦于情感深度、现实共鸣或生活流的内容往往更容易取得观众的情感共鸣。
比如《一品布衣》《家里家外》等不追求极致的冲突，但通过细腻的情感刻画或真实感营造，实现了更高的单剧用户投入与互动价值，属于以质取胜的高效赛道。
对比TOP30题材榜单和单位生产效率两份榜单，可以识别出两种主要的题材路径：
以“逆袭”“现代”“总裁”等为代表的规模化大众题材，占据市场最大流量份额，但单位效率普遍处于中游。
以“虐恋”“现言甜宠”“亲情”及“古风权谋”“古风言情”等为代表的高效化垂类题材，这些题材产量适中或偏低，但单位内容的市场回报率突出。
此外，古风类、萌宝类题材在效率榜上表现稳健，显示出稳定的受众需求和内容溢价能力。“系统”题材在双榜均处末尾，或暗示此类金手指设定已面临创新瓶颈与用户审美疲劳。
玩家格局：平台一超多强，制作方地域集中
1.2025年短剧平台TOP30榜单
2025年短剧平台竞争格局呈现显著的头部集中效应。番茄以80.89亿热力值断层领先，占TOP30总量近四成，稳居行业第一。
河马、麦芽、九州构成第二梯队，热力值在19-35亿之间。
从第五名山海开始，平台热力值均低于10亿，且彼此差距迅速缩小，形成竞争激烈的长尾阵营。这反映出行业已形成“一超多强”的格局，头部平台凭借内容与流量优势聚集了大部分市场热度，而中腰部平台则需在细分领域寻求突破。
整体来看，热力值分布高度不均衡，TOP5平台贡献了主要热度，市场格局初步固化，对后来者挑战巨大。
2.2025年短剧承制TOP30榜单
在承制方榜单上，2025年短剧承制方市场呈现“平台自制引领、区域聚集明显”的格局。
麦芽自制以14.54亿热力值显著领先，显示出头部平台自制内容的强大影响力。第二、三名的西安厘子与重庆四月联盟热力值均在7.5亿左右，与第一梯队存在明显差距，且榜单中西安地区承制方多达7家，反映出产业在地域上的集中效应。
从整体分布看，热力值自第5名起均低于5亿，且中后段承制方数值接近、竞争激烈。
这表明行业已形成以平台系制作方与少数头部专业团队为主导的梯队结构，多数承制方仍处于规模较小、市场影响力有限的阶段。这一格局也呼应了上游制作端与下游平台方紧密绑定、协同发展的行业现状。
红果：产能回稳与垂类题材机遇
1.2025年红果新剧情况
2025年红果平台新剧上线数量呈现显著的“冲高回落、年底回暖”的波动特征。
全年高点出现在4月的617部，但自5月起数量骤降并持续在350-380部的区间内平稳运行，10月触底，降至335部，直至11-12月方回升至391部与442部。
这一波动趋势与平台运营策略调整密切相关。
5月起新剧数量锐减，恰逢红果平台在4月底调整热度计算方式，显示平台新政对于制作方带来了不确定性，可能引起部分谨慎态度，并延迟了新剧上线，导致在平台端来看，整体产能收缩。
后续数量趋于稳定，则表明平台与制作方已逐步适应新规，建立起更稳健的排播节奏。年底的数量回升，通常与冲刺年度目标及布局节假日档期有关。
整体来看，红果平台的新剧供给已从追求数量增长，转向了在规范框架下寻求质量与规模平衡的发展新阶段。
2.2025年红果新剧市场热度
2025年红果平台新剧市场热度呈现显著分化趋势。
根据DataEye-ADX行业版自2025年2月以来的数据，新剧总热度自2月的10.97亿起步，于5月飙升至71.75亿后，进入高位平台期，7月份暑期迎来一波新高峰，下半年围绕65亿中枢波动。
新剧平均热度则表现出更强的爆发力与波动性，源于4月底热度统计方式的变化，5月跃升至2009.68万/部，成为全年顶点。当月新剧的单剧热度和市场总规模同时达到顶峰。
此后虽有回落，但直至年底仍普遍高于1500万。
此后，总热度规模的下降可能源于新剧供给量的主动控制，而平均热度的持续高位，则印证了内容质量与运营效率有了新的提升。
3.红果TOP30题材榜单
2025年红果平台内短剧题材高度集中，“打脸虐渣” 以超1.1万出现次数和766亿热度断层领先，奠定强情绪、快节奏的收视主流。现代、都市、总裁、逆袭等现实题材构成市场基本盘。
红果热门题材与全平台热门题材高度重合，打脸虐渣、逆袭、现代/都市、总裁均为核心爽点。显著差异在于，红果用户对古代背景及穿越、重生等奇幻设定展现出明显更强的消费热情，相关题材的单剧热度和商业价值更高。
同时，榜单包含萌宝、系统、乡村等多元垂类题材，反映出市场在满足主流爽感需求外，正持续向圈层化、多样化探索。
4.红果TOP30题材生产效率排名
红果平台题材生产效率呈现“小众高效、大众平缓”的特点。豪门、架空、女强等垂类题材平均热度均超1100万/部，单剧热度产出效率最高。
总热度排名前列的打脸虐渣、现代、都市等主流题材，因供给量大，平均热度反居中下游，约650万/部，面临“规模不经济”。
排名前十的古代、古风言情、宫斗宅斗等题材的突出，显示出红果用户对古装剧的偏好更甚。
5.TOP30题材月度表现情况
从2025年5-12月热力图看，穿越、打脸虐渣、大女主、萌宝等题材表现稳定，月度热度持续处于中高位。
图注：
数据来源与处理方法
统计口径统一：鉴于红果平台在2025年4月底进行了热度统计方式调整，为确保数据纵向可比性，本分析选取调整后的2025年5-12月数据，图表数据为题材在每个月份的热度平均值，计算方式为月均热度=当月总热度÷当月对应短剧数量，单位为万/部。
热力图解读：
色块颜色深度与该题材当月平均热度值正相关；
同一行（题材）的颜色变化反映其月度热度波动趋势；
同一列（月份）的颜色对比反映不同题材的相对热度差异；
排序说明：题材列表按字母顺序/初始顺序排列，非热度排名。
其中，都市玄幻表现尤为突出，在5月热度峰值突破3000，为全表最高值之一，红果8-10月推出的重点品类激励政策，都市玄幻作为明确激励品类之一，其热度在活动期内相对活跃。
而男频细分的大男主题材自9月起呈现稳步增长，反映出在平台激励与内容供给的双重推动下，男频内容逐步起势。
不过放在整体的大盘来看，大男主题材依然称不上是高势能题材，这可能跟红果女性用户占多数有很大关系。
整体上，平台题材热度呈波动下行趋势，5月与10月为两个高峰。豪门、宫斗宅斗等题材同样展现高热度潜力，而系统、乡村等则持续偏低。
6.2025年红果制作方TOP30榜单
2025年红果平台承制方头部效应明显，听花岛凭借96次上榜、34.75亿总热度及3620.19万的热度均值，以92.30的综合得分稳居第一，呈现出“高产高质”的稳定输出能力。
西安秋元以107次上榜位列第二，更侧重持续曝光与规模覆盖。
榜单揭示出三种典型制作方类型：
高产高质型：如听花岛、西安秋元，在产量与热度上均衡领先；
精品爆款型：如马厩制片厂以热度均值4252.34万成为全榜最高，格物致知居第二位，它们虽上榜次数较少，但单剧热度比如《盛夏芬德拉》《一品布衣》等表现突出；
平台自制系：天桥自制、山海自制、麦芽自制等均进入榜单，显示平台自制内容已具备稳定竞争力。
此外，西安系制作方在榜单中占比显著，反映地域集中效应。
整体来看，红果平台已形成以综合实力型团队为头部、垂类精品团队为补充的内容供给格局，持续推动内容质效提升。
演员榜单：系列化IP与垂直赛道造星
1.年度TOP30短剧女演员榜单
2025年短剧女演员市场头部集中效应显著，李柯以凭借代表作《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列和《夫人她专治不服》系列，以3529万总火热值居首，成为年度最具热度演员。
王小亿也是佳作频出，依靠5部《云渺》和《驯野》《幸得相遇离婚时》等10亿+播放大爆款以及超高的产量，位居年度第二位。
榜单呈现出“质”与“量”的不同路径：头部演员如李柯以、韩雨彤等，平均单部作品的热度贡献更高；而部分中腰部演员虽作品数量众多，但总火热值相对有限。
此外，刘念、姜十七、刘凡菲等演员均凭借较少作品闯入30强榜单，反映出精品剧集对演员热度提升的显著作用。
整体上，短剧女演员市场已形成以系列化作品为支撑的头部阵营，演员热度与代表作深度绑定。同时，新人演员仍有通过爆款内容快速上升的机会，但持续产出高质量作品仍是维持热度的关键。
2.年度TOP30短剧男演员榜单
2025年短剧男演员市场热度集中度较为明显。柯淳以2647.2万总火热值位居榜首，其代表作《再见江野》《好一个乖乖女》均为年度热门剧集。
陈添祥、曾辉紧随其后，三人共同构成头部阵营。陈添祥是短剧圈公认的“天选古人”，他的古装剧对火热值的拉动十分明显，代表作《仙剑三生情》《长明灯之烬玉案》等均为古装。
曾辉跟韩雨彤的“落日雨辉”票房号召力强劲，《千金谋》《青梅香如故》播放均破10亿，王培廷凭借剧集系列化运营乳、如《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列和《夫人她专治不服》系列跻身前列。
“小孩叔”刘萧旭位列第六，代表作包括《盛夏芬德拉》《暗潮涌动》《侯府主母要寿终正寝》等，显示出对多样化角色的驾驭能力，其在都市与古风题材中的稳定表现与市场认可。
值得注意的是，演员唐瑾泽仅凭5部作品便冲至第11位，凸显出精品短剧对演员热度提升的显著作用。整体上，男演员市场仍处于成长期，系列化内容与差异化角色成为积累热度的关键路径。
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