01 已入驻Lazada：天猫商家迎来一键出海新通道
近期消息显示，继淘宝出海项目启动后，Lazada与天猫正推进系统级打通，助力天猫商家快速接入东南亚市场。多个知名天猫品牌已确认参与该计划。
据一位收到邀约的品牌方透露，该项目由天猫与Lazada联合推出，商家后台已上线“一键轻出海，直通东南亚”功能页面。商家仅需将货物发至国内仓库，国际物流、海外售后及广告推广等环节均由平台承担，无需额外运营投入。
去年淘宝出海项目在多国应用下载榜位居前列，为国内品牌开辟了新的出海路径。天猫聚集大量优质品牌，通过系统化方式对接Lazada，成为高效进入东南亚市场的首选方案。
Lazada作为阿里在东南亚深耕多年的电商平台，具备成熟的本地化运营能力。此次与天猫实现系统级对接，意味着其本地团队支持、仓储物流和营销资源全面向天猫商家开放，帮助卖家以轻量化模式拓展海外市场。项目由专项团队推动，反映出阿里对跨境战略的高度重视。
图：品牌方提供的天猫接入Lazada后台截图
02 Shopee越南站点调整Content Xtra与VCX活动
Shopee宣布，为优化服务资源配置并支持多元化卖家发展，自2025年9月15日（当地时间）起，将对越南站点相关营销活动进行调整：
- Content Xtra活动将并入返券活动（VCX），权益同步整合。卖家报名VCX后可同时享受原两项活动的全部权益；
- 所有卖家将自动退出Content Xtra活动，如需继续获取相关权益，可通过中国卖家中心自主报名参与VCX。
Content Xtra是Shopee越南针对直播（Shopee Live）和短视频（Shopee Video）推出的营销服务包，买家可在直播间或短视频中领取专属高额优惠券，享受最高5折购买商品，旨在提升直播与短视频场景下的转化率。
注意事项：
- 新费率仅适用于2025年9月15日之后生成的订单；
- 货币单位为越南盾（VND）；
- 调整适用于跨境直邮、本地履约（含南宁仓及第三方仓）以及一店多运（PFF）店铺。
03 佣金率上调 摩根大通维持Shopee母公司“增持”评级
摩根大通近日重申对Shopee母公司Sea的“增持”评级，目标价定为208美元。截至报告发布，Sea股价年内涨幅达79.61%，当前交易价为190.57美元。
报告指出，Shopee、TikTok Shop和Lazada已在多个东盟国家上调Marketplace和Mall类目佣金率，其中TikTok Shop提价幅度最大，目前在多数市场处于领先水平。
摩根大通认为，行业普遍上调佣金率反映出东盟电商正转向“注重盈利能力与可持续增长”的新阶段，平台有望将增加的收入用于再投资，进一步推动业务扩张。
尽管观察到Shopee在部分国家逐步取消选择性运费补贴计划，并转而向所有卖家提供运费折扣券，短期内收费提升可能不会完全转化为利润率增长，但该行仍预计Sea在FY26E的调整后EBITDA将超过市场普遍预期20%以上。
摩根大通表示，“规模效应增强与广告收入持续增长，或将推动对Sea中长期营收与利润率预期的积极修正。”
