2025年5月6日，欧洲时尚电商巨头Zalando（ZALG.DE）公布2025财年第一季度财报。得益于春夏销售开局良好及新增客户带来的推动，公司当季营收同比增长7.9%，达到24.2亿欧元（约合27.4亿美元），超出分析师平均预期的23.67亿欧元。Zalando还重申全年增长指引，尽管当前面临地缘政治与宏观经济环境的不确定性。
高端转型策略初见成效
作为欧洲领先的多品牌时尚平台，Zalando 近年来持续推进“品牌升级”战略，以应对 Shein、Temu 等低价快时尚平台在欧美市场日益激烈的竞争。公司在一季度引入了LVMH旗下品牌Marc Jacobs，进一步丰富其高端品牌矩阵。
Zalando联席CEO大卫·施罗德（David Schroeder）在媒体电话会上表示：“消费者虽然依旧保持谨慎态度，但消费活力仍在，我们在所有市场都实现了增长，对全年加速发展的目标充满信心。”
活跃用户突破5240万，B2B业务增长迅猛
财报显示，Zalando一季度平台商品交易总额（GMV）同比增长6.5%，达到35亿欧元；活跃用户数量则从去年同期的4950万增长至5240万，创历史新高。
Zalando的企业服务业务（包括物流与软件服务）也取得显著增长，相关收入同比增长11.6%，达2.4亿欧元。其中，TikTok Shop已在一季度选定Zalando旗下物流解决方案ZEOS为德国、法国和意大利三国商家的“首选物流合作伙伴”。
施罗德还指出，美国对中国产品加征关税，或将推动品牌将市场重点转向欧洲，这为Zalando的B2B服务创造了新机会。“不少品牌正在重新评估其全球市场策略，并更积极地考虑通过欧洲市场拉动新一轮需求，我们正在与多家品牌沟通，寻找合作机会。”
盈利能力改善，维持全年增长目标
一季度，Zalando经调整后的息税前利润（EBIT）为4670万欧元，较去年同期的2830万欧元大幅提升。尽管在财报发布当天股价一度上涨5%，但随后回落至持平。
公司预计，2025年全年GMV与营收将实现4%至9%的增长，全年调整后EBIT将在5.3亿至5.9亿欧元之间，表明其在不稳定市场环境中依旧保持积极增长预期。
原文链接：https://www.reuters.com/business/retail-consumer/zalando-reports-stronger-than-expected-first-quarter-revenue-2025-05-06/