受关税冲击， Temu 停止从中国向美国发货

TEMU美国全托管商品下架背后：跨境电商迎来"后直邮时代"

中国直发商品遭全面下架

5月初，跨境电商平台TEMU在美国市场做出重大调整，其网站及APP全面下架由中国直发的全托管商品，仅保留从美国本土仓库发货的半托管产品。大量卖家反馈，自4月26日起，美国站全托管商品遭遇批量下架，部分店铺下架率超过50%，甚至有卖家全托管链接被清空。

这一调整直接切断了中国卖家通过全托管模式向美国消费者直邮的路径。TEMU强调所有商品均从美国本土发货，以避免进口费用和清关延误等问题。此前因进口税费激增导致消费者投诉不断，部分订单税费甚至超过商品价格两倍。

政策倒逼：800美元免税通道关闭

此次调整与美国海关T86政策变动直接相关。5月1日，美国海关和边境保护局发布公告：自2025年5月2日起，取消对中国大陆及香港地区小额包裹（货值≤800美元）的关税豁免待遇。所有中国输美货物必须按正式报关类型申报，并缴纳全额关税。

• 2025年5月2日起：对货值≤800美元的邮政小包征收货值120%或100美元关税（取高值）
• 2025年6月1日起：起征标准上调至200美元

以一款售价50美元的中国产服装为例，2025年后消费者需额外支付60美元关税，物流成本优势荡然无存。政策直接打击了依赖"小包直邮"模式的跨境电商。

TEMU的"本地化突围"战略

面对政策高压，TEMU选择提前两年启动战略转型：

1. 供应链本地化：过去一年持续增加美国本土库存，在美东、美西建立多个仓储中心
2. 卖家结构重构：大规模招募美国本土卖家，目前平台80%新增商户为本地中小品牌
3. 物流模式切换：全托管商品全面退出，半托管商品要求卖家提前备货至美国仓库

此举虽导致短期内SKU数量下降，但规避了未来关税风险。数据显示，美国本土商品平均物流时效已从14天缩短至3-5天，退货率下降40%。

行业震荡：中小跨境卖家面临生死考

此次调整引发连锁反应：

• 中国全托管卖家：需在180天内清理海外仓库存，或转向其他市场
• 美国本土卖家：迎来流量红利，但需承担更高的仓储和备货成本
• 消费者端：商品均价上涨约15%，但退货纠纷减少

某广州服饰卖家透露："全托管商品毛利本就低于10%，若承担关税将直接亏损"。大量中小卖家开始转向东南亚、中东等关税政策宽松的市场。

跨境电商进入"后直邮时代"

TEMU的转型折射出行业三大趋势：

1. 合规成本飙升：2025年后，中国跨境企业综合成本预计增加25%-30%
2. 本地化竞争加剧：SHEIN已在印第安纳州建立150万平方英尺枢纽仓，亚马逊要求第三方卖家提前备货
3. 供应链重构："中国制造+海外仓"模式取代直邮，卖家需在12-18个月内完成供应链改造

生存指南：卖家的三个应对策略

1. 布局海外仓：优先选择美西洛杉矶、美东新泽西等物流枢纽城市
2. 本土化运营：注册美国公司、申请本地认证（如FDA、CPSC）
3. 产品升级：聚焦高附加值商品（如智能硬件、定制服饰），对冲关税成本

结语

TEMU的激进转型犹如一记警钟，宣告跨境电商"野蛮生长"时代终结。随着全球贸易壁垒加剧，本地化运营与合规能力将成为生存底线。对于中国卖家而言，这场提前到来的生存战，既是挑战，也是倒逼产业链升级的机遇。