跑步已从单纯的运动方式演变为一种生活方式的象征，越来越多的年轻人通过跑步保持健康、拓展社交。在全民跑步热潮兴起的背景下，跑鞋品牌迎来种草营销新机遇。作为运动内容聚集平台，小红书成为跑者分享经验、获取灵感的重要阵地。
据小红书数据中台显示，2025年第一季度平台内跑步相关关键词搜索量达1.1亿，同比增长67%。无论是新手跑者还是专业选手，都能在这里找到适合自己的跑步场景与产品推荐。基于此趋势，本文聚焦「adidas SUPERNOVA、On Cloudsurfer 2、特步360X 2.0、PUMA跑鞋」四大品牌的营销实践，解析其在小红书上的增长路径。
adidas：以城市路线切入，打造多维跑步体验
adidas围绕“生活方式、城市特色、运动体验”三大方向，在小红书发起特色跑步路线征集活动，联合四大城市及20多个跑团开展深度种草。通过真实用户内容输出，强化品牌与跑者的互动连接。
后续借助小红书口碑通工具，品牌精准识别优质UGC内容，优化“种草—口碑沉淀—产品破圈”的营销链路。数据显示，活动期间品牌人群资产实现10倍增长，跃升至千万级；在舒适跑品类内容渗透率位居平台第一，跑鞋相关搜索量提升55%。
On Cloudsurfer 2：联动IP与线下门店，打通双渠道转化
On抓住“跑团”话题热度，携手小红书IP「一起cityrun」，在多个城市招募跑者共同设计定制化跑步路线。同时联动线下主题门店，实现线上线下流量互通：线上笔记引发讨论，线下打卡促进转化，有效提升新品认知度与场景体验感。
活动期间，品牌跑步人群渗透率增长231%，整体搜索指数同比上升214%，在城市跑场景下的内容渗透排名进入TOP2。
特步：聚焦青少年体测需求，深化校园场景渗透
针对小红书上青少年体测跑话题升温，特步联合平台IP「闪光青春派」，打造“门店+高校+商家”联动的跑步路线，鼓励用户参与线下打卡，增强品牌心智渗透。同时通过定向投放，精准触达高校周边目标人群，构建精细化种草与高效转化闭环。
项目实现人群资产整体增长超422%，目标人群渗透率提升21%，成功完成年轻用户群体的资产积累。
PUMA：借势自有IP，释放新年营销势能
PUMA依托自有IP，结合小红书平台活动节奏，把握双旦及新年节点流量高峰，发起“先跑一步”迎新跑活动。通过多阵地官宣赛事信息，掀起新年运动风潮，进一步强化品牌活力形象。
活动覆盖大量潜在跑步兴趣人群，加深用户与品牌的情感链接。执行期间，“PUMA跑鞋”搜索量环比增长29%，特色人群渗透率提升44%，人群资产总量累计增长47%。（数据来源：小红书数据中台；2024.12.01–2025.4.30）
