LABUBU新品首发8小时GMV破150万美金，泡泡玛特刷新TikTok Shop美区直播纪录
拥有9颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU是泡泡玛特旗下最受欢迎的潮玩IP之一，在全球拥有数量众多的“铁粉”。该系列不仅是年轻人的社交货币，甚至被蕾哈娜（Rihanna）带上包包。
4月24日，LABUBU发布“前方高能”系列新品，并选择TikTok Shop作为美国市场线上首发渠道。在直播间发布的2万个新品几秒内即告售罄，在新品带动下，8小时大场直播实现150万美金GMV。
当天直播间最高在线人数达到9.5万人，为账号带来3.3万高质量新粉丝，再次刷新泡泡玛特在TikTok Shop的美区直播记录。
通过内容场进行品牌传播和销售转化，不仅能激发海外用户的情感认同，还能大幅提升销量。因此，泡泡玛特早已制定在TikTok Shop做新品首发的品牌策略。
此次新品首发的成功破圈，离不开泡泡玛特精细的品牌化运营：
- 重视自有账号运营，搭建坚实的品牌根基：目前泡泡玛特根据IP和商品特色布局4个TikTok Shop账号，粉丝总量已突破80万。
- 制定新品首发策略，保障直播间先发优势：为抢占销售先机，为直播渠道储备2万个新品库存，确保销量爆发。
- 前置策划LABUBU明星朋友进直播间事件营销，配合短视频预热蓄水：直播前发布超100条预热视频，推高话题热度。
- 设计资源组合拳引流直播提高转化：整合平台推广工具与搜索资源，利用短视频引流，吸引兴趣用户进入直播间，最终在线人数突破9.5万人。
借助此次新品首发的超高话题度，泡泡玛特成功完成新品曝光与品牌资产沉淀，实现了声量与销量双丰收。以泡泡玛特为代表的商家正在探索出海经营的品效合一之路。