2025年第一季度，俄罗斯本土电商平台 Wildberries 继续稳坐市场头把交椅，平台流量与订单量双双攀升。对跨境卖家而言，想在这个快速增长的市场分得一杯羹，精准的品类选择和趋势判断至关重要。
本文将带你一起盘点 Wildberries 2025年Q1的热卖品类，解析背后的消费逻辑，助力中国卖家明确选品方向、快速上架爆款。
一、Wildberries 平台热卖数据总览
根据 Wildberries 官网与多家电商数据监测机构发布的信息，2025年Q1平台累计订单量超过 8亿笔，同比增长超23%。其中女性消费者占比近68%，移动端下单率超过85%。
热门购买行为特点：
- 喜欢组合装/大包装
- 更重视实用性、性价比
- 偏好图文信息完整、评价数量多的商品
二、2025 Q1 热卖品类 TOP 10 榜单
三、爆品趋势解析：哪些值得中国卖家重点关注？
1. 女装 & 基础款成“平台之王”
女性消费群体庞大，且对性价比服装需求持续旺盛。特别是 T恤、打底裤、连衣裙、运动内衣 等基础款，销量火爆、复购率高。
建议选品关键词：纯棉、修身、弹力、显瘦、易打理
2. 儿童用品“稳如老狗”，教育类、益智类产品尤其抢手
从宝宝安抚玩具、绘本，到儿童餐具、折叠桌椅，销量稳定增长。俄国家长注重安全材质和早教启蒙。
建议重点方向：硅胶用品、益智拼图、亲子手工类产品
3. 美妆护肤增长快，中国品牌初具影响力
Wildberries 上对“平价+有效”的护肤产品极度青睐，尤其是精油、洁面乳、防晒霜等产品。部分中国品牌如Perfect Diary、花西子已小范围出现。
选品建议：重功效（保湿/抗老），强调无酒精、天然成分
4. 居家类与“生活提效”型商品增长显著
居家收纳、厨房用品、清洁工具等受到广泛关注。俄消费者乐于为“生活方便”付费。
热门商品：压缩收纳袋、分隔收纳盒、旋转托盘、厨房切菜神器
5. 假发、美甲类“小众爆款”逐渐爆发
受社交媒体影响，年轻群体在 Wildberries 上搜索假睫毛、美甲贴、假发片等装饰型产品增长显著。这类产品单价低、利润空间大，非常适合轻量级跨境卖家。
四、趋势预测：2025年下半年哪些品类有潜力？
根据搜索热度和用户行为变化，预计以下几个领域将在下半年进入“放量期”：
五、中国卖家选品建议
- 重视性价比：俄消费者对价格敏感，但对品质也有基本要求，切忌“便宜+粗糙”。
- 本地化表达：商品标题与图文尽量俄语本地化，提升曝光机会。
- 关注平台排行榜：Wildberries 有公开的品类TOP榜，建议定期跟踪。
💡 实用入口推荐：
- 品类热榜参考：https://www.wildberries.ru/catalog
- 趋势监测工具：Yandex Trends、Similarweb
结语
Wildberries 仍在高速扩张，其平台逻辑与中国电商虽有差异，但也带来了全新的增长机会。选对方向、精做内容，再搭配本地化运营策略，中国卖家大有可为。
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