作为Meta旗下的旗舰平台，Facebook依然是全球数字营销体系中不可动摇的重要支柱。凭借超过30亿的月活跃用户，以及在投资回报、触达率、定向能力与用户行为等方面的持续演变，Facebook在广告领域的领导地位依旧稳固。
那么，在当前环境下，Facebook广告的发展情况如何？又有哪些数据支撑其在数字生态系统中的主导地位？Merca2.0基于Statista发布的数据进行了一次深度分析，为品牌、营销人员及代理机构提供了全面解读。
2024年，全球在Facebook及社交媒体广告上的投入有多少？
社交媒体广告市场近年来持续高速增长，Facebook正是这一趋势的主要推动力之一。2024年，全球社交媒体广告支出预计达到2341.4亿美元。与2019年的975亿美元相比，增长了140%。预计到2029年，这一数字将突破3450亿美元，进一步确立社交平台在数字广告预算中的核心地位。
作为Facebook母公司的Meta，也在这一增长浪潮中扮演了关键角色。与Alphabet、亚马逊、TikTok、微软等其他科技巨头一同，这些“Big Tech”公司已成为全球广告预算的主要接收方。2021年，它们合计占全球广告支出的6%，预计到2030年，这一比例将提升至10%。
Facebook在全球广告收入中占比如何？
在Meta整体生态系统中，Facebook仍然是广告收入的支柱。2024年，Meta的广告收入达到1606.3亿美元，占其总收入的98%以上。回顾过去，这一成就来自于自2009年以来的持续增长——当年广告收入仅为7.64亿美元；到2015年突破170亿美元；2020年达840亿美元；而2024年则稳步进入商业成熟期。
此外，Meta今年在自身广告上的投入超过20亿美元，与2023年基本持平，但低于2022年的26.5亿美元。同时，其整体营销和销售费用为113亿美元，低于去年同期的123亿美元。这些调整可能源于内部效率提升或战略重点的变化。
Facebook对营销人员仍然重要吗？
答案是：非常重要。
根据HubSpot在2024年10月进行的一项全球调查，28%的营销人员认为，Facebook在所有社交平台中提供了最高的投资回报率（ROI）。这一比例高于Instagram（22%）和YouTube（12%）。
另一项由Social Media Examiner于2024年1月发布的研究也显示，全球86%的营销人员在广告投放中使用了Facebook。当被问及“哪个平台最重要”时，44%的受访者首选Facebook，远超Instagram（25%）和LinkedIn（21%）。
细分来看，在B2C（企业对消费者）领域，51%的受访者认为Facebook是最关键的社交平台；而在B2B（企业对企业）领域，虽然LinkedIn以44%的首选率领先，但Facebook仍保持着17%的重要使用率。
核心数据总结：
- 86%的营销人员将Facebook作为数字战略的一部分。
- 44%的受访者认为Facebook是最重要的平台，高于Instagram（25%）和LinkedIn（21%）。
- 在B2C领域，51%认为Facebook是最关键的社交渠道。
- 在B2B领域，17%的受访者仍选择Facebook作为广告投放渠道。
原文链接：https://www.merca20.com/facebook-marketing-and-advertising-the-facts-every-marketer-should-know/