品牌为何热衷碰瓷式营销？
碰瓷广告拿捏流量密码：小蹭大，强碰强
近期多个品牌因巧妙的“碰瓷”营销引发关注，奥乐齐、思加图、京东洗衣筒等借助行业头部品牌迅速制造社交话题，赢得流量。
从瑞幸与星巴克的竞争，到汉堡王和麦当劳的多年互怼，再到小米对“友商”的屡次提及，碰瓷式营销在各行业中屡见不鲜。这种策略背后的核心逻辑是什么？
正确的碰瓷姿势，让营销事半功倍
所谓碰瓷营销，通常指弱势品牌借力强势品牌，以制造话题获取关注。例如思加图借助杨幂与阿迪达斯的品牌联想，在文案上巧妙玩梗，形成幽默感十足的线下互动传播。
除了中小品牌“蹭”头部企业外，实力相当的品牌之间也能借此携手获益。麦当劳与肯德基的“CFC vs KFC”广告大战即为典型，两者通过创意交锋实现双赢，持续占据热搜。
碰瓷营销背后的策略考量
品牌偏爱碰瓷的根本原因在于其能够快速制造社交话题，实现低成本高曝光。消费者天然喜欢看热闹，利用幽默或争议激发用户分享欲，是提升营销效果的关键。
成功的碰瓷行为不仅限于短暂热度，还需突出产品优势并塑造差异化记忆点。例如肯德基回应麦当劳时强调“好炸鸡有鳞片”，既攻击了对方痛点又凸显自身卖点。
如何优雅碰瓷？这些技巧必不可少
有效的碰瓷需把握三大要素：
- 品牌间存在明显关联性，让消费者产生会心一笑。
- 选择头部品牌进行“借势”，提高曝光概率。
- 注重创意表达而非恶意攻击，避免引发反感情绪。
例如京东洗衣机用“筒”和“桶”的双关语进行创意植入，在麦当劳门店附近投放广告，既幽默又有针对性地传递产品价值。
结语：碰瓷营销的本质是“借势”而不是“树敌”
并非每次碰瓷都能成功。真正出彩的营销需兼顾创意、情感共鸣和品牌调性，否则反而损伤自身形象。没有明确品牌记忆点的碰瓷行为仅能博取一时眼球，无法深入消费者心智。
因此，品牌在进行此类营销前应深思熟虑，确保既能引发讨论，又能强化品牌认知。
