抖音重拳打假折射国货美妆之痛 多方协同治理方能破局
平台清退16万涉假店铺 电商打假进入全链条时代
近日，抖音电商公布2024年打假成绩单：删除涉假商品链接180万条、清退涉假店铺超16万家，协助侦破刑事案件80余起，涉案金额近6亿元。数据显示，全年累计处罚侵权商家超57万家，处置商品链接超230万条，新增知识产权备案3.5万份，96%的涉假链接实现上架前拦截。
在国货美妆领域，假冒珀莱雅、薇诺娜等爆款品牌的现象尤为突出。造假团伙通过低价引流、仿制包装等手段牟利，短视频平台的流量机制一度成为其温床。2024年1月，平台协助警方捣毁一假冒日化用品团伙，查获涉假商品20余种，涉案金额达320万元。
从“事后处罚”转向“事前拦截”，抖音电商持续升级防控体系。2023年起引入AI图像识别、大数据风控模型等技术手段，对商品信息、图片、直播话术实时监测。2024年11月出台新规，情节特别严重者将永久关闭权限。
假货屡禁不止的背后，是多方利益的复杂博弈。流量逻辑助推低价仿品曝光，部分商家铤而走险非法获利。C咖双管洗面奶等国货爆品屡遭仿冒，产品外观与详情页图被全盘抄袭，暴露出行业维权困境。
品牌方需投入大量资源取证，而造假团伙采用“小作坊生产、多账号分销”模式，查处难度大。调研显示，约25%消费者明知商品可疑仍因低价选择购买，进一步助长乱象。
当前，电商打假已进入全链条协同治理新阶段。淘宝启动AI假图治理，京东推行“假一赔百万”条款，华熙生物引入区块链防伪码，多方力量正形成合力构建防护网络。
根除假货需要长效机制支撑：强化“技术+监管”闭环建设，提升消费者认知水平，让低价仿品失去生存土壤。只有平台、品牌、用户三方共治，才能实现“良币驱逐劣币”的良性生态。
