欧洲电商市场机遇与合规挑战并存，跨境卖家如何破局入场？
美国关税压力倒逼中国卖家转向欧洲，但税务、产品安全等合规门槛依然不容忽视
当下局势下，“再不去欧洲就晚了”成为许多跨境卖家的共识。美国关税壁垒持续升级，而反观欧洲市场，消费活跃度提升、政策释放利好信号，多个平台也在加速布局，为跨境电商带来新一波增长机会。
当前，欧洲正成为中国跨境卖家拓展增量市场的首选。数据显示，2024—2029年欧洲电商市场规模预计以8%的年复合增长率扩张，到2029年将达9511亿美元；2025年欧洲电商市场规模也将达9159亿欧元，年增长率达9.32%。
从市场潜力看，欧洲整体GDP从2023年的21.66万亿欧元增至2024年的22.5万亿欧元，16至74岁人群互联网使用率也从2019年的87%上升至2024年的93%。
叠加中欧建交50周年的节点效应，双边贸易关系正迎来新的政策红利。截至2024年，中国已连续多年成为欧盟最大进口来源地，贸易额超过7300亿欧元。中美关税冲突加剧背景下，中欧正计划重启《中欧全面投资协定》磋商，有望进一步降低贸易壁垒。
同时，主流电商平台也在不断加大对欧洲市场的投入。TikTok Shop在2025年新增德国、法国、意大利站点，亚马逊鼓励卖家入驻欧洲站，SHEIN和Temu也在加快全球扩张，为中国卖家提供了更多进入欧洲市场的通道。
然而，面对欧盟复杂的监管体系，尤其是税务及产品安全合规要求，卖家仍面临不小挑战。
其中，VAT（增值税）合规是跨境卖家进入欧洲的第一道门槛。据不完全统计，28%的中国卖家曾遭遇税务稽查。目前意大利、德国、法国等地的VAT审查趋于严格，注册税号、按时申报成为硬性要求，否则可能被冻结账户、影响正常经营。
除了VAT，自2024年12月31日起生效的《通用产品安全法规》（GPSR）也成为卖家关注焦点。该法规提高了对出口至欧盟的非食品类消费品安全标准，不合规产品将面临下架、库存移除甚至罚款等风险。
为帮助卖家应对上述挑战，亚马逊联合跨信通推出了“完美合规服务商优惠大礼包”，涵盖欧洲五国（英、德、法、意、西）VAT、EPR以及GPSR服务。
- VAT增值税：需同步注册英国、德国、法国、意大利、西班牙五国税号，满足亚马逊Pan-EU项目入仓要求；
- EPR生产者责任延伸：须注册德国包装法，部分品类还需注册WEEE（电子电气设备回收）和电池法；
- GPSR通用产品安全法规：需申请欧盟负责人（欧代），制作包含欧代信息的商品标签，并上传至卖家后台。
对于中小型卖家而言，打包办理多项合规服务可有效控制成本。据估算，同步申请五国VAT+EPR+欧代等合规项目最低费用不超过5000元，最高可比单次申请节省超40%。
