跨平台游戏崛起：品牌如何抓住新营销机遇
游戏广告的投放策略需围绕玩家时间、设备选择与自主权展开
游戏影响力不断扩大。动视暴雪发布的《游戏的新境界：平台的力量》报告显示，95%的人每周至少玩一次游戏，70%的人每天玩游戏。
移动端和桌面端游戏曾是界限分明的市场，但越来越多玩家在不同设备间切换游戏内容。这意味着，游戏不再局限于单一场景，品牌营销面临更多触达机会。
跨平台游戏为广告投放提供更多空间，同时游戏玩家对多渠道品牌信息的关注度也高于普通用户。
不过，频繁出现在不同平台的广告是否会影响游戏体验？答案是有可能的。
要实现高效且不招致反感的广告投放，可围绕三点展开：分时段、多平台、自主权。
分时段投放，利用游戏间隙
游戏玩家使用行为存在明显的时间规律，早晨和晚上是高峰时段。可在这些时间段加大投放力度，借助游戏空档进行有效广告曝光。
早上通常是通勤或排队期间，适合手游中的激励广告或可试玩广告，例如天猫“养猫”小游戏通过任务机制吸引了大量用户参与。
晚上玩家有更充裕的时间沉浸在游戏中，适合深度植入式广告。京东曾通过“吃鸡”游戏中的品牌运输机元素提升曝光度，形成良好互动。
多平台投放，增加玩家覆盖
不同平台的广告形式应有所差异，以契合用户偏好。移动端适合简短有趣的短视频、插屏广告；电脑端更适合沉浸式互动广告，如点击参与型或全屏广告。
以Roblox为例，该平台以社交为核心，结合虚拟产品和角色设定，能自然地将品牌植入游戏世界。
拥有自主权，不只被动接受
广告不应强加给用户，而应给予玩家主动选择的权利。欧盟曾因Meta要求用户“付费或同意”广告模式而对其开出罚单，认为这种模式剥夺了用户的控制权。
品牌需尊重玩家体验，设计可跳过的广告选项，引导用户自愿互动，才能带来更佳转化效果。
结语
随着跨平台游戏趋势增强，品牌迎来了更多广告触达机会。只有当广告无缝融入游戏环境，并鼓励玩家主动参与时，才能真正赢得他们的认可。
从被动观看转向主动互动，不仅提升了广告效果，也为品牌拓展带来了新契机。
