漫剧不再只是短剧体系中的“新尝试”，而是正在成长为一条具备独立用户心智、成熟供给结构与可持续商业模式的内容赛道。无论是用户规模、内容供给，还是AI技术与IP商业化的协同成熟度，漫剧都已进入一个关键的临界阶段。
回看2024年，巨量引擎的第一次漫剧大会也在杭州举办，有70人到场参会。时间来到2026年，到场人数已经将近500人。
（图源：巨量引擎营销观察）
显然，漫剧在过去一年的发展增速肉眼可见，这场活动透露的很多市场动态和行业数据也同样可以佐证这一“新次元”的活力。因此，基于此次活动的分享，短剧自习室把重点干货内容梳理如下：
漫剧大盘：流水复合增速达到34%
巨量引擎内容消费行业战略负责人陈闻清提到：
“短剧市场的规模将近1000亿，超过了电影甚至长视频行业的规模。短剧行业的发展，给漫剧铺垫了成熟清晰的商业化变现路径。在这个基础上，我们预测，2026年漫剧的市场规模会突破220亿，贡献短剧行业50%的增量。”
这样的判断和大盘增长情况息息相关。
经过一年的发展，漫剧的供给侧变现链路完全成熟，供需已实现正向循环——剧目数复合增速达到59%，流水复合增速34%，广告投放复合增速68%，持续破峰。
目前，漫剧的流量来源主要分为两类：
其一是自然流量，每日自然流水大盘半年内增长144%。
通过有效的自然运营（如剧场号运营），一部爆款剧能为剧场号带来超过1万名的自然粉丝，证明了“让用户看见并记住好内容”能创造巨大的商业价值。
其二是商业流量，广告营销在半年内带来80%增量流水。
广告营销通过广泛探索兴趣人群，流水规模在半年内更是惊人地增长了2135%，有效带动自然流量同步增长31%。
更具体来看：
• 供给端
各类漫剧供给激增，总供给量已破10万部，优质的2D/3D漫剧及AI仿真人剧稀缺。
从用户消费效率来看：
2D漫剧的用户消费效率超越表情包漫剧，为表情包漫剧的3倍；AI仿真人剧的消费效率峰值突出。
从不同体裁内容的投放来看：
表情包漫月在投10000部，遥遥领先；小说漫解月在投7000部；动态漫月在投1500部；AI真人剧月在投900部。
从创作生态来看，从“草根共创”走向“专业引领”的趋势明显。
整体上，个人用户占比38%，贡献11%内容量，主要是表情包漫剧；腰部机构/公司日均上架1400+部；头部机构/公司占比1%，日均贡献30部优质画风内容。
• 需求端
2025年的漫剧需求呈现井喷式增长，用户已养成观看漫剧的习惯，漫剧播放量复合增速达到24%，播放时长复合增速17%。
漫剧用户规模高速增长，复合增速12%，呈现年轻化趋势，用户注重漫剧的故事叙事及题材画风等维度。
更具体的漫剧用户画像呈现为以漫画、动画、网文人群为主，与短剧用户不完全重合（短剧受众中男性占44%、女性占56%；漫剧受众中男性占73%，女性仅占27%。）。画像关键词是“年轻”和“男性用户”——40岁以下用户占比85%，男性占比65%以上。
而相较于漫画/动画，漫剧是视频化呈现，用户消费成本低，更轻松，不费脑。使得漫剧能够以浓缩式叙事，实现核心剧情的快速传递，让观众快速理解完整的故事脉络。性别：用户以中青年男性为主，主要由于当前供给以男频为主，女频仍有较大市场空间。（数据源：红果免费漫剧）
年龄：31-40岁是核心受众（短剧占37%、漫剧占44%），24-30岁之间的群体，偏好漫剧（占比21%）、对短剧兴趣较低（仅11%）。
因此，漫剧用户的诉求集中在“好故事+讲好故事”，更关注IP、题材、画风。
漫剧内容：仿真人剧带动投流千万消耗增量
此次大会上，内容创新被反复强调：好故事源于创新。
• 品类创新：仿真人剧的存在感大幅增强
巨量引擎数据显示，仿真人剧多题材跑出，带动投流千万消耗增量——11月起量，元旦带动大盘破峰。
现阶段，仿真人剧的题材聚焦于都市虐恋、末世生存、悬疑诡秘等。
• 题材创新：Q4新题材测出率高于大盘50%
得益于积极布局如悬疑游戏、东方玄幻等新题材，2025年四季度的新题材测出率高于大盘50%。
同时，剧目实践表明，在末世、系统等热门题材跨界融合创新元素，更易出爆款。
另一个值得关注的题材创新趋势是女频。
数据上，2025年四季度的女频内容消耗上涨明显，占比从Q3的10%，提升至Q4的30%+。
内容上，女频持续跑出爆款，动态漫、仿真人剧等多品类均有破亿剧目案例，女性用户破圈显著。
因此，针对女频这一潜力市场，后续探索需要破圈年轻女性用户群体，围绕她需求生产内容。
巨量引擎数据显示，2025年女频漫剧用户以35岁以上女性为主，18-35岁年轻女性是待触达的增量市场。
抖音年轻女性兴趣标签相关话题的总播放量超干亿：强女主叙事、氛围沉浸感、制作质感、共同成长、清醒独立、角色颜值、双向奔赴、服化道、有深度剧情。
除了创新趋势，大会上也总结了一些爆款方法论——
首先是爆款的来源。
巨量引擎数据表明，优质的网文IP是漫剧爆款的重要来源。近半年来的爆款漫剧中，约有60%改编自已有的爆款小说IP。这说明，经过市场验证的好IP，在改编为漫剧后能爆发新活力，有效降低市场风险。
国民经典IP创新：《斩仙台下我震惊了诸神》《气运播台华夏诸神震惊全世界》等作品，融入了西游、封神等元素，分别取得10亿+、4亿+的播放量。
爆款小说/短剧IP改编：改编自小说IP的《全民读异：开局掌握零元购》获得3.5亿播放量；改编自短剧IP的《我的古董夫君不可能这么好看》获得1.9亿播放量。
其次是优质漫剧的工业化制作。
如短剧一般，优质漫剧可以是高度工业化、精准化的产品，其核心公式总结为：“3秒定生死 + 90秒持续钩住 + 沉浸式感官轰炸 + 精准情绪代偿”。
• 节奏牵引：瞬间抓取并持续锁定注意力
黄金3秒开场：必须在第一镜头，3秒内运用大场面视觉冲击、吸睛元素或悬念台词，实现即时抓取。
密集钩子结构：在首集的黄金90秒内，必须快速确立主角，并连续设置高密度的多类型钩子（如能力展示、新人物登场、反转打脸、危机升级等），形成持续的爽点供给。
• 视听造境：以极致感官体验构建沉浸世界
强化视觉记忆点：塑造具有高辨识度的角色、场景或符号。
营造场景氛围感：通过画面色调、光影、细节等烘托符合剧情的情境。
打造高光视觉冲击爆点：在关键情节节点设计极具震撼力和分享欲的视觉场面。
• 用户共鸣：精准链接Z世代的高价值情绪
提炼核心情绪：选题需切入现实无解的情绪困境（如压力、不公），并提供可期待的情感代偿任务（如逆袭、偏爱）。
实现视觉直给：将抽象情绪（如“发疯”、“松驰”、“血脉觉醒”）转化为直观、夸张、具有冲击力的画面。
提供代偿性满足：内容需直接满足“金手指”、“唯一偏爱”、“逆袭”等年轻用户渴望的心理代偿，达成“一触即疯”式的爽感体验。
产业链：实现高度协同，新岗位需求不断增长
随着漫剧行业爆发，行业人才迅速扩容——2025年一个季度之内，市场上激增了超过1500个相关岗位，内容+AI成为标配项。
其中，AI相关岗位占比从5%增长至30%，最抢手的TOP3岗位是漫剧制作、编剧、导演。
在行业发展过程中，一条完整的漫剧产业链搭建了起来，产业角色与工作流都有了清晰的呈现。
纵观漫剧产业链，可以将其分为上中下游——
• 上游：AI化内容生产。通过采买IP或自制剧本，接入AI大模型构建自动化工作流，赋能剧本创作。
• 中游：多渠道发行与分账。将内容授权给发行方，通过达人、MCN及综合媒体平台进行投放，最终实现分账变现。
• 下游：长线IP价值深挖。将热门IP延伸至电商、生活服务、线下场景及衍生品售卖，实现“内容-消费”的一体化转换。
如果细化到产业角色及其变现路径规划——
• 内容方（版权方、分销商）：核心竞争力是精品内容制作与全链路经营能力，通过IP授权、内容分账和投流发行直接变现。
• 技术方（AI工具厂商、算力方）：通过提供AI工具产品、算力服务及工作流解决方案，向生态内其他角色收取费用，实现技术变现。
• 渠道与人才方（MCN机构、培训方）：通过内容分销扩大IP影响力，并开展UGC/PUGC培训，从流量分成和人才服务中获利。
值得注意的是，巨量引擎期待的是，通过为各类参与者提供清晰的商业化落位机会，推动一个能打通所有角色身份与能力的“超级玩家”出现。这意味着未来的竞争不仅是单点能力的比拼，更是生态整合与跨环节运营效率的较量。
现阶段，AI漫剧的成熟实践工作流涵盖从“剧本改编”到“剪辑运营”六个环节，产能核心是“人力密集型”，产能数量和质量严重依赖有经验的工作小组（如7人30天/部）。
其中，AI在不同环节的渗透程度差异显著：在“剧本团队”的创意环节应用较低（10%-30%），主要用于辅助理解与拆解；在“内容制作团队”的资产生成、视频制作等执行环节应用较高（20%-80%），是当前的主要提效点。
未来，核心驱动力将转向“人力+技术密集型”。
随着大模型逐步解决动作一致性、配音质量等核心问题，AI将不仅提升制作效率，更将把人力从执行环节解放出来，更多地投入到创意、剧情和审美等更高价值的环节。
从人力环节来看，目前的创作者构成呈现出较明显的区分——
• PGC（专业生产内容）：以建制完整的工作小组为核心，目标是稳定产出确定性的精品漫剧。
• PUGC（专业用户生产内容）：通常是垂直领域的深度爱好者，目标是进行垂直类目深耕，走“养成系”道路。
• UGC（用户生产内容）：在AIGC工具的赋能下，实现“人人都能做5分钟漫剧”，核心是贡献海量的好故事与好创意。
从技术环节来看，AI正在助力持续产出爆款内容，Q4漫剧榜单中AI漫剧占比70%+。
目前，AI已深度渗透内容创作领域，形成从剧本创作到后期剪辑的标准化生产管线：95%的年轻人使用过AIGC产品，60%的内容创作者已采用AIGC技术。
其带来的效益极为显著：平均可降低生产成本70%以上，提升生产效率80%以上，并将生产环节缩短三分之一，传统需要2个月生产周期的精品漫剧如今能缩短至20天以内完成。
商业价值：即将迈入经营变现的2.0时代
当内容形态逐步成熟，商业模式的变化随之而来。
在大会分享中，一个被多次强调的趋势是：
漫剧的商业化路径，正在从单一分账模式，向以IP为核心的多层级变现结构升级。IP不再只是内容来源，而是连接内容消费、商业转化与长期价值的枢纽。
目前，漫剧的商业变现基础仍然是精良的内容创作和多元的经营、营销生态，驱动着商业价值的增长。
其核心逻辑在于通过AIGC赋能&提效，实现从“会用”到“用好”，持续提升产能，进而触达更多差异化用户，增加观看时长和付费，从而获得更多收入。
以头部漫剧的分账为例：
AI仿真人剧《风水之王》单平台分账高达170万；2D漫剧《玄幻：开局一条蛇，我无限进化》，一个月内获得4亿+播放量，红果加抖音130万分账。
此外，此次大会还分享了新剧的推广和经营策略。
首先是账号运营，核心是通过系统化运营，将单部剧的流量沉淀为可持续的IP资产和粉丝关系。
账号基础装修：包括主页装修、作品合集置顶、话题配置。
内容生态建设：通过发布花絮/海报、建设矩阵号强化记忆点、社群互动来增加粉丝粘性。
深度用户关系维护：运营粉丝群、打造角色AI分身、组织主创或Coser直播，探索IP的长期价值。
其次是物料筹备，需针对“自然运营”和“广告营销”两种不同场景进行区分。
自然运营场景：目标是预热和建立期待。建议筹备5-20条物料，类型包括剧目预告片、制作花絮、主创寄语、声优祝福、达人爆料等。
广告营销场景：目标是快速吸引和高效转化。物料类型侧重于原片混剪、高光展示、达人解说、超短海报等强冲击力、快节奏的短篇内容。
值得注意的是，非原片素材能带来20%流水增量。
达人素材：原生感更强，易引发用户情感共鸣。
AIGC解说素材：第三视角解读故事内容，收割用户注意力。
在投放层面，巨量引擎数据显示：
• 版权分销同投，能够放大投放规模与增量。
整体大盘：分销消耗的占比已逐步提升至 75%以上。
具体案例：一部千万级漫剧通过引入分销商，实现30%的消耗增量；版权方自投在该剧的总消耗中占 71%，分销商投放占29%，形成合力。
• IAP+IAA同投，能够覆盖差异化受众，提升单剧价值。
采用这种“同投”模式的剧目，其平均每用户收入（ARPU）达到3.9万，远超未采用同投模式的剧目（2.2万），增幅高达77%。
而未来的商业价值在于漫剧IP的长期变现，主要体现为：漫剧带内容、漫剧带消费。据悉，IP变现对单剧ROI的优化效果至少在20%。
从内容端看，近半年来的爆款漫剧中，IP改编作品占据相当比例。
成熟IP为漫剧提供了完整的世界观与用户认知基础，显著降低了内容冷启动的难度。而在漫剧这一形式下，IP也获得了新的表达方式，得以触达更广泛的用户群体。
从商业端看，漫剧正在与直播、电商等场景形成更紧密的结合，通过剧情高潮节点引导用户进入消费场域，探索内容驱动转化的新模式。
同时，用户对IP衍生品和IP产品的付费意愿持续提升，IP的后链路价值开始被系统性释放。
这样的商业展望并非空穴来风。2025年，中国谷子经济预计到达2000亿元以上，复合增速为16%。因此，我们可以期待，漫剧IP的长期变现空间同样广阔。
漫剧扶持：仿真人剧获单独激励
为了进一步推动行业发展，巨量引擎在此次大会上官宣了多项精品漫剧激励政策与合作框架。
激励主要分为保底激励和免费流量两种形式。
保底激励政策针对不同品类和评级的漫剧，设置了每分钟和单部剧的保底金额，单部剧最高保底金额为90-270万元。
AI仿真人剧最高能获得每分钟10000-30000元的保底激励，最低为每分钟3000元；2D/3D漫剧最高能获得每分钟10000-30000元人民币，最低为为每分钟2000元。
此外，合作方还可通过免费流量分成获得收益，分成金额由当月新增时长、时长单价、漫剧品类系数和版权系数共同决定。其中，漫剧品类系数和版权系数和此前发布的标准保持一致。
计算公式为：分成收入 = 当月新增时长 × 时长单价 × 漫剧品类系数 × 版权系数
同时，巨量引擎还针对仿真人剧这一品类发布了单独的激励活动——平台判断，该品类在供给和消费端仍有待突破。
值得关注的是，激励对象是剧情类的仿真人内容，明确排除了解说类形式；激励题材以恐怖惊悚、玄幻仙侠和奇幻三大类型为主，男频和通用品类的内容被设定为扶持重点，计划占据约70%的份额。
综合大会释放的信息来看，2025年更像是漫剧商业化的“起势之年”，而2026年，则被视为决定行业走向的重要窗口期。加速入场、全域AI化、精品化布局，成为多个分享中反复出现的关键词。
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