第八届中国营养品大会即将开幕，母婴营养健康行业新拐点形成
聚焦品牌全渠道适配力与产品价值表达变革
文丨枕巷
“在今年的数据采集和分析过程中，能清晰感受到，母婴营养健康行业的下一轮拐点正在形成！”中童传媒联合创始人兼研究院院长高冬梅说道。
距离第八届中国营养品大会开幕仅剩13天，这场母婴与营养健康领域的年度盛会即将拉开帷幕。作为大会重磅环节之一，高院长的数据报告发布备受瞩目。
今年，高院长将带来关于品牌、渠道和产品之间全新组合变化的深度洞察，提前揭示行业新风向！
报告亮点抢先看
高院长指出，品牌的全渠道适配力已经成为新的生死线。以往靠单一渠道突围的品牌越来越难持续，真正能穿越周期的是能在母婴门店、医生推荐、内容电商、即时零售等多个渠道之间灵活切换、同步布局的品牌。
但不同渠道对产品价值感知的要求也在快速分化：“同样一个产品，在医生端需要强调科学依据，在直播间要突出情绪场景，在社群则要强化安全感。”这就要求品牌建立起针对不同渠道塑造产品价值表达的新能力。
其次，产品动销模式从单点爆发转向全链协同。单靠一次直播爆单或者单次地推就能够起量的时代结束了。从种草到专业背书，再到社群转化、终端成交，品牌方和渠道要打通推广全链路，才能在存量市场中拿到更多份额。
数据背后的发现
为何要将这些内容作为今年的重点？高院长表示，通过数据整理，市场上许多问题已经暴露出来。
“新生代妈妈的选择标准变化得非常快，补充单一营养素的逻辑正在被打破，情绪管理、宝宝同步养护、场景组合正在成为新趋势。”
然而，行业中仍有诸多未能及时响应的现象：“有些渠道的反应滞后于消费者变化，很多一线育婴师还停留在旧功能讲解，跟不上用户情绪类、睡眠类需求的爆发。”
部分品牌在渠道动销上的表现也存在明显分化：“一些新品牌能够靠精准功能切入迅速放大，而老品牌如果缺乏二次动销支持，很容易陷入沉寂。”
这些现象背后，是行业新一轮洗牌的信号。
一份漫长的工作
在过去一年里，中童团队走访了上千家母婴门店、渠道商、品牌方，覆盖全国主要市场，并跟踪了线上即时零售、社群动销、医生推荐、直播电商等多个渠道变化，所获取的大量一线数据汇总成为这份数据报告的基石。
本次大会现场，高冬梅将以《爆发与沉寂——2025年中国母婴营养品渠道变革数据报告》为主题，带来从用户认知转变、功能需求细分、新品牌爆发与老品牌洗牌案例出发的全景式观察。
本届大会除发布数据报告外，还将带来行业专家的战略思考、品牌全新策略打法、供应链变革方向及渠道深耕之路等前沿话题。
如果您关注营养健康赛道并愿意长期跟进，务必要报名参加第八届中国营养品大会。2025年5月14日，杭州不见不散！
