从社媒网红到千万品牌：RYSE Supplements的逆袭之路
全域布局助力运动营养品牌实现全球化突围
在短视频盛行的时代，“素人逆袭”的故事屡见不鲜，社交媒体不仅改变了信息传播的方式，更重塑了无数普通人的命运轨迹。
对于RYSE Supplements品牌（以下简称RYSE）创始人Brett Westover来说，这种改变尤为深刻。从一名默默分享健身日常的内容创作者，到打造千万级运动营养品牌，他的故事完美诠释了社媒时代的“时势造英雄”。
RYSE的“粉丝经济”创业史
资料显示，RYSE品牌的崛起与其创始人Brett Westover的“双重身份”密不可分。
Brett Westover曾是大学摔跤运动员，因减重需求接触运动补剂，并逐渐成为TikTok和YouTube上的健身内容创作者。
通过分享健身技巧和补剂测评，他积累了数十万垂直粉丝，这群“健身发烧友”也成为了RYSE品牌的第一批种子用户。
2017年品牌成立之初，RYSE选择以“专业+真实”为标签切入市场。Brett Westover通过社媒持续输出补剂知识，甚至公开产品配方研发过程，成功将个人IP的公信力转化为品牌信任度。
最终，凭借高蛋白粉、预锻炼能量剂等爆款，RYSE迅速打开美国市场，如今已经成为行业领导者。
全域布局，打造流量闭环
与众多DTC品牌相似，RYSE采取了全渠道布局的市场拓展策略，通过多个平台同步发力，构建多元化销售网络。
1、TikTok
分析Brett Westover和RYSE品牌的发展轨迹不难发现，以TikTok为主导的社交平台在其品牌成长过程中发挥了关键作用。
在TikTok上，RYSE品牌主要采用“短、平、快”内容策略，通过健身达人挑战赛、产品开箱测评、趣味科普等短视频，将硬核补剂知识转化为轻松易传播的内容。
截至目前，该品牌官方账号@ryse已获得25.82万粉丝，总流量达到1.3亿，其中6个视频流量达千万级。
除了创始人个人IP与品牌自营账号外，RYSE还定期与调性相符的TikTok达人合作，截至2025年5月，该品牌关联达人数已达1.51万人，共计带来2152万美元销售额，占整体销售额的52.12%。
2、YouTube
与TikTok的快节奏不同，RYSE在YouTube主要通过长视频讲述产品研发故事、邀请运动员访谈等方式，塑造专业品牌形象。
目前品牌官方账号@RYSE_Supps已拥有8.17万订阅者，总流量累计超过4542万。
这套“短带长”的内容组合既满足了碎片化信息需求，又通过深度内容建立品牌可信度，形成从认知到认同的流量闭环。
3、品牌独立站
RYSE品牌独立站通过直观产品信息展示和健身案例背书，提升用户购买决策效率。
数据显示，RYSE独立站月访问量约为22.76万次，自然流量占比超过八成，显示出较高的品牌认知度和影响力。
运动营养市场的千亿红利
据第三方平台数据显示，2023年全球运动营养市场规模达452.4亿美元，预计2024-2030年将以每年7.5%的复合增长率增长。
消费升级与技术创新双轮驱动下，全球健身人口不断突破新高，乳清蛋白分离技术、缓释配方等创新手段优化产品体验，扩充市场矩阵。
在此背景下，具备差异化定位与精准营销能力的新锐品牌如RYSE大有可为，尤其在女性运动营养、功能性细分品类等新兴赛道中，市场机会尚未被充分挖掘。
全球化2.0时代，中国企业如何更“聪明”地出海
从RYSE的成功经验可以看出，国内垂直领域品牌通过精细化社媒运营实现市场突围是切实可行的，这一方法论同样适用于其他消费品类。
但应避免简单铺货或低价倾销，而是通过内容建立情感连接、借助数据洞察用户需求、并通过产品传递品牌价值。
当越来越多中国品牌学会在海外市场“扎根”而非“漂流”，全球化的下半场才真正开启。
