珀莱雅任命CDO，开启全面数字化与AI战略
中国首个百亿美妆品牌的“数字布局”
4月24日晚间，珀莱雅发布2024年财报：全年营收同比增长21.04%至107.78亿元，成为首个突破百亿的本土美妆品牌。
大单品策略、情感共鸣营销、公私域协同种草等因素助力珀莱雅达到百亿门槛，但真正引人注目的是其在数字化领域的战略开局。
4月15日，珀莱雅宣布胡宁波担任公司历史上首位首席数字官（CDO）。 胡宁波此前系LVMH集团北亚区首席信息官（CIO），此番变动背后的核心变化是数据从信息技术角色转变为业务资产运营的角色。
CDO的任务聚焦发掘数据的商业价值，这恰好契合珀莱雅路线——线上渠道收入占比高达95.06%，其实体店仅占4.94%。 数据驱动成为业绩增长的关键，据财务报告显示，珀莱雅已制定清晰的2025—2027年数字化规划。
Hu Bose强调，数字化不是单纯的技术堆砌，而是用数字思维重构商业逻辑。 在他任职前，品牌完成深度数据整合和公共技术底层能力建设。
加速AI在精准营销、产品创新、供应链等场景的应用；
探索建立美妆行业专属的大模型工具库；
集团架构上实现IT与业务深度融合。
结语
因此可以发现，CDO的价值在于将数据与技术转化为业务增长的核心引擎。并非所有美妆品牌都需设立这一岗位。
不同于CMO等职位，CDO是有客观门槛存在的。它能够帮助头部品牌或是企业顺利应对数字化转型的难关，而对于中小型品牌而言，更需要先从CIO开始做起，逐步推进数字化。也正因如此，CDO这一岗位或许会在不久后的将来再次被提起，但它不会迎来一哄而上的风潮，而是呈现出分批次的状态。
