越南玩具市场现状与增长潜力
中国玩具领跑越南
越南玩具市场正处于高速增长期，2025年市场规模预计突破25万亿越南盾（约10.5亿美元），未来几年年增长率预计将达7.72%。其增长动力主要来源于丰富的人口红利和消费升级趋势，家长更加重视玩具的教育性、安全性和科技含量。电商渠道表现尤为突出，其中Shopee、Lazada等平台2024年的玩具销售额达到1.86万亿越南盾（约7900万美元），线上市场年增速高达13%。
值得一提的是，中国玩具由于具有较强性价比优势，在越南市场占据了高达80%份额。特别是塑料玩具占进口量50%，在STEM教育玩具及潮玩领域也占据主导地位。
多元化的市场需求
越南消费者呈现出明显的分层需求特点：中低收入群体倾向于选择价格在4.25-21.25美元区间的产品；而高收入家庭则偏好价值更高且富有教育意义的商品，例如STEM玩具或授权产品。此外，随着新兴零售模式比如社交电商平台的发展壮大，盲盒、手办等潮玩文化快速崛起并通过这些渠道渗透年轻消费群体。
据观察显示，泡泡玛特、名创优品等中国品牌借助本土化IP策略成功抢占当地市场。此外，使用环保材料制作以及集成AI技术的创新产品正逐渐成为新的行业趋势之一。
越南玩具三大准入门槛
作为全球第六大玩具出口国，越南是重要的生产基地同时也是主要消费市场。除去出口外，进口方面同样需要面对一定壁垒:
- 需要完成QCVN认证并且符合CR标志要求
- 申请特殊许可证才能进行货物进出口
- 外资企业需寻求合资方式参与运营
“产业转移+技术输出”深化中越合作
为支持本国制造业发展，越南政府提供包括税收减免在内的多项优惠政策吸引外国投资。中国企业采取产能迁移和技术转让两种方式进行深入合作：
- 通过对GFT集团等企业的直接投资建设完整产业链
- 向本地合作伙伴传输先进生产技术和设备
越南本土品牌技术积累薄弱
当前情况下,尽管存在少量具有一定规模的企业如Simba Toys Vietnam,Danu Vina Komarc Games等位于个别地区，但整体而言该国大部分玩家仍然属于小微型企业类别.
仅依靠简单的组装工序制造成本控制较好但缺乏核心竞争力强的独特产品）、研发能力较弱导致长期依赖外部力量从而无法建立强大自主品牌体系等问题依旧明显.
