儿童奶粉转型健康管理：身高管理服务赋能门店增长
在母婴市场竞争日益激烈的背景下，部分品牌与门店积极探索儿童奶粉销售新模式。通过将儿童粉与儿童身高管理服务相结合，实现了产品价值升级，也为门店带来了稳定客流与收益。
传统母婴门店在销售儿童奶粉时多模仿产品功能宣传或依赖价格促销，难以形成差异化竞争。现今，一些门店摆脱以往路径，开始以健康管理模式运营儿童粉品类，并借助其搭建起整套成长营养解决方案。
广西婴时尚总经理李世荣指出：“2025年公司重点将放在培养身高管理师方面，助力终端获取长远可持续的服务能力。”这种转变不仅带来运营模式的提升，同样增强了服务专业性。
门店可通过引进骨龄检测设备、建立成长档案，在过程中持续追踪测评数据，为家长提供科学系统的营养指导。儿童奶粉不再孤点式销售，而是成为儿童成长方案中的关键环节。
儿童正处于生长发育阶段，在科学规范的身高系统干预下更容易实现长高效果。南宁优乐宝贝母婴创始人秦嘉敏介绍称：“在实践服务中我们还能配套儿童奶粉、高特营食品与其他健康系列产品一同应用。”
相较于高门槛健康管理项目，儿童身高服务体系更具周期优势——3—12岁生长敏感期都可参与并维持流行率。不仅能巨大限度提升复购指数更有效拉长客户生命周期价值长度，利于唤醒沉客增强粘性。
以孩子为主线需求点还可辐射全家消费群体。长期身高关联服务能帮助门店与家庭建立持久流量关系，进而引导延伸至女性健康用品、家庭日化商品多功能匹配，缓解新手苗木急迫痛点的同时亦可实现多元共振。
