📦 一、俄罗斯电商资讯
电商平台Ozon因未成年人中毒事件下架兽药
因青少年购买含加巴喷丁的兽药导致中毒事件，Ozon平台已暂停相关药品销售，并启动全面审查。Wildberries随后也加强管控，仅允许持证商家销售兽药。
Wildberries收购多家企业，加码数据中心与AI业务
Wildberries-Russ（РВБ）宣布全资收购AM-Групп、Инвест Плюс、Саксес三家公司，并取得Инвестстройгрупп 25%股权。上述企业专注于数据中心建设与IT基础设施运营。РВБ已在莫斯科布局数据中心，计划拓展至白俄罗斯和摩尔多瓦，并推进人工智能相关项目。
Wildberries收紧兽药销售监管，仅限持证药店售卖并强化AI监控
Wildberries加强兽药类商品管理，仅允许具备药品销售许可及远程交易资质的合作药店上架相关产品，且订单需线下自提。
监管背景：
此前有青少年通过电商平台购买含加巴喷丁的兽药用于非治疗目的，引发安全事件。Ozon已下架同类商品并开展复查。
平台措施：
-
商品页面及包装明确标注“严禁人类使用”警示语 -
使用者须对滥用行为承担全部责任 -
启用AI算法识别违规商品并即时下架 -
过滤虚假评价内容 -
与监管部门建立联动机制应对突发情况
俄罗斯2025前9月电商市场增32%，企业入局成本差异显著
据AKIT数据，2025年前9个月俄罗斯电商市场规模达8.2万亿卢布，同比增长32%，企业纷纷加速入局。
主要入局方式及费用：
|
|
|
|---|---|
| 自建网站 |
|
| 平台店铺 |
|
其他合规支出包括：企业注册、电子签名、在线收银系统、商标注册及社保缴纳等。
整体启动成本区间为1000至120万卢布。
🏛️ 二、俄罗斯政策动向
2025年俄罗斯药品消费趋势：低价药与促销活动受青睐
2025年，俄罗斯消费者更倾向选择低价药品和优惠替代品，药品支出同比上升13%。
驱动因素：
-
药价上涨 -
居民实际收入下降 -
可选仿制药种类增多
消费行为特点：
-
消费者积极参与促销活动，追求性价比最优方案 -
价格透明度提升，便于跨平台比价 -
多数人愿更换品牌或渠道以节省80-150卢布
俄罗斯出台即食食品安全新规，2026年起强制实施微生物防控标准
俄罗斯联邦消费者权益监督局联合即食食品行业协会首次明确“即食食品”定义，并制定从生产到配送全流程的微生物污染防控指南。
核心要求：
-
统一产品识别标准 -
规范包装标识 -
落实全链条安全保障措施
实施计划：
-
2024下半年至2025年完成试点测试 -
拟于2026年起作为强制性合同条款执行
安全现状：
2025年抽检900份样本中：
- 64%
微生物指标不合格 - 19份
检出致病菌
凸显行业监管紧迫性。相关提案已获国家反非法工业产品委员会支持。
俄罗斯科米反垄断局因诈骗广告对VK立案
俄罗斯科米共和国联邦反垄断局（FAS）对社交平台VKontakte（VK）提起行政案件。
立案原因：
VK被指允许投放虚假赚钱项目的定向广告，导致用户遭受重大经济损失。
调查要求：
-
提供广告主信息 -
广告制作方资料 -
宣传活动说明及相关文件
VK表示将配合调查。听证会定于2026年1月15日举行。
📊 三、俄罗斯市场动态
俄罗斯女性热衷限量版美妆，76%愿溢价购买
调查显示，92%的俄罗斯女性对限量版美妆持正面态度，其中76%愿意支付溢价。
溢价接受程度：
-
30%接受不超过10%加价 -
29%可承受25%溢价
最受欢迎类型：
-
节日季限定款（77%） -
品牌联名款（33%）
购买关注点：
-
产品独特性（70%） -
特殊包装设计（50%）
主要渠道：
-
电商平台（54%） -
Telegram频道（48%）
热销品类：
-
彩妆（48%） -
香水（44%）
使用习惯：
-
半数定期使用 -
34%用于特殊场合
囤货行为：
56%受访者会囤积限量品，其中38%会额外购买备用。
俄罗斯笔记本电脑在电商平台销量逆势增长25%
2025年前三季度，俄罗斯笔记本整体零售量同比下降15%，但电商平台销量同比增长25%。
第三季度表现：
-
整体市场下滑25% -
线上渠道增长35%
7-9月为开学季与商务采购高峰，推动线上消费加速。
热门价格段：
-
4-6万卢布（约合人民币3200-4800元）
品牌格局：
- 华硕
稳居线上线下双渠道首位 - 中国品牌Chuwi
在电商平台份额显著提升
市场变化动因：
- 传统零售下滑主因
：高利率抑制消费信贷，实体店运营成本高 - 电商增长动力
：促销频繁、品类丰富、配送便捷