麦檬是伊芙丽旗下最受瞩目的品牌，麦檬创立的初衷就是希望在中国市场上有一家永远不打折的女装品牌，抛弃繁文缛节，要简约。最重要的是，一次性把性价比做到极致，让客户用最实惠的价格买到最中意的新款女装。
麦檬倡导了独立和自由。把精准设计永远放第一位，去掉花俏，要简单，注意力放在廓形，在意的是穿上去的整体感觉，而不是某一个点。 最简单的设计，其实是最难的。 麦檬的理念就是如此，用伊芙丽的集大成格局，去掉复杂，用线条和色彩勾画最美的人生。
所以从某种意义上来说，麦檬寄托了伊芙丽品牌的期待，而这种期待，带着钱总几十年服装行业的底蕴和传承。 那些练就绝世武功的人，往往都是一招致敌，而这个招数可能是最简单的“一指禅”。麦檬所做的，就是用这种极致让你一见钟情。 MM（MeilleurMoment），这个名字的法语意思就是最美的时光。
女装分为两个品牌，一个是MEILLEUR MOMENT，主打纯净、简约、舒适；另一个是Pure：Moment：，走轻运动、轻休闲路线。男装线品牌ASSERTIVE MOMENT现代科技感满满，专为都市男性提供品质穿搭。家居品牌则以舒适为主，全方位打造时尚生活方式。
2015 年成立，现在拥有 400 多家门店，部分门店业绩超一千万，其他的也在四五百万徘徊.千万级店铺的打造其实还是在人货场三位一体，做一个品牌就如拍一部电影。主角、配角、导演、编剧、道具、烟火、后期制作推广，缺一不可。其实秘诀只有一个，简单事情不复杂处理，复杂问题不简单化解决，对品牌来说商品是最核心的，顾客需要什么我们提供什么，MM麦檬将始终坚持“做宽客群，做深商品”这一理念。
MM麦檬靠正价销售打造多个千万级店铺
精准渠道定位：线下一二线城市的Mall为主，现在顾客越来越把逛商场当作一种娱乐生活体验。线上线下同款同价全渠道零售打通，顾客可以线上下单，线下就近门店发货，给顾客以最大便利。 MM麦檬的上新速度基本是每周一次，加上产品相当丰富，所以对店铺的面积也有一定要求，平均面积在166平米，最大的有300多平。当售价和品质衡量完全后，MM麦檬在百货店、购物中心渠道的门店都保持了打折零记录。
线上线下正价销售：打折解决库存问题是很多品牌惯常使用的方法“其实不论打几折，总会有个时间点总会有顾客受伤。麦檬坚持不打折，线上线下同价，对建立 VIP 体系很有帮助，粉丝忠诚度极高。而且没选流量明星代言，而是超模张天娜，超符合品牌纯净简约舒适的理念。还经常出现在电视剧里，明星同款超火。
精准人群定位：麦檬定位比伊芙丽高端，人群跨度从 25 岁到 50 岁，产品包容度极强，它的竞争点在面料、德绒、羊绒、真丝和长绒棉、甄选严格，性价比超高。
MM麦檬品牌销售的不一定是服装，更加关注和消费者一起enjoy life。去挖掘一些好玩有意思的东西，不能完全以销售为目的。要站在顾客角度考虑，真正做到和顾客一起互动。
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