这并不是平台层面的自我表述，而是来自国际邮政公司（IPC）的最新调研结果。Temu在短短三年内，将跨境电商市场份额从不足1%推高至24%，成为跨境市场最具影响力的平台之一。这一变化不仅改变了中国平台在全球市场的竞争地位，也对eBay、Wish等传统平台形成了强烈的市场冲击。全球跨境电商的竞争格局，正迎来新的转折点。
（跨境电商平台市场份额增长图）
随着Temu在全球市场的快速扩张，平台的用户基础和活跃度也不断攀升，迅速成为了全球电商领域的重要参与者。
01
Temu月活跃用户数破2.464亿
在中国出海平台中，Temu并不是唯一进入全球前十的跨境平台，但它却是最早登上头部阵营的那一个。SHEIN、AliExpress同样位列前十，但在高度集中的全球电商竞争中，Temu率先进入第一梯队，并持续增量。
根据Similarweb数据，2025年全球前10大电商App的月活用户总规模已超过20亿人。其中，亚马逊以6.517亿稳居第一，Shopee位列第二，Temu以2.464亿月活跃用户数排名全球第三——成为增长最快的头部平台之一。
（跨境电商平台月活跃用户图）
这种速度并非偶然。自2022年上线起，Temu便以“极致性价比+高强度营销”迅速切入欧美市场，并在 2025年再次拿下全球电商应用下载量与月活增长“双榜第一”。随着欧美市场逐步站稳，Temu的增长曲线开始向东南亚、拉美等新兴市场外延。
然而，随着全球电商流量红利的逐步消退，仅依靠价格和投放驱动的增长，已难以支撑Temu的长期扩张。
02
从流量扩张到供应链体系竞争
Temu的成功，曾依赖于“低价+高强度营销”的双重优势，通过广告投放和极具记忆点的品牌传播迅速吸引用户。然而，随着全球电商市场增速放缓、获客成本上涨，以及各国对跨境电商的监管趋严，单纯依赖流量已无法支撑其长期竞争。
Temu意识到，未来的竞争不再是谁更快获取用户，而是谁能更高效、更低成本地满足全球需求。因此，Temu开始将战略重心转向供应链深度整合，以全球需求驱动中国制造的升级，并将其转化为可持续的全球履约能力。
Temu提出了全托管模式与半托管模式，为不同类型的商家提供支持。在全托管模式下，平台全面介入产品选品、定价、物流和售后服务，商家只需专注产品开发和营销；这种模式适合轻小件商品和大规模爆款。
而半托管模式则赋予商家更大自主权，商家可以负责自己的仓储和物流，平台则为商品展示、定价、流量分发和客户支持提供帮助，适合高附加值、差异化产品。
这一切都在形成双向反哺效应：全托管模式积累的海量用户数据反向驱动工厂优化生产，提升供应链效率；而半托管模式中的定制化需求，又促使国内工厂在原材料、生产工艺、质量控制上进行标准化升级。Temu不仅通过精准的供应链提升市场竞争力，也逐步巩固了其护城河。
03
关税、合规等模式的持续承压
尽管Temu在用户和规模上不断刷新纪录，但随着全球跨境电商监管政策的收紧，平台正在面临严峻考验。尤其是在关税、合规要求和消费者期望变化的影响下，Temu的“低价”优势正受到挑战。
关税政策的变化，尤其是美国取消低价值商品免税和欧洲对中国商品的监管加强，使得Temu不得不提前向消费者披露税费和运费，这无疑增加了其运营成本。此外，全球各国对数据合规和商品安全的要求逐步严格，使得Temu需要投入更多资源进行本地化调整和法律应对。
与此同时，消费者对于跨境购物时效的要求也在不断提高。尽管过去Temu以价格为主打，但如今“买得快”成为了更为关键的诉求。这也是Temu为何加大对海外仓投资的原因之一——通过在全球范围内建立高效的仓储和配送体系，Temu不仅能提高履约效率，还能提升消费者的购物体验。
随着海外仓成为跨境电商的重要竞争力，Temu未来的增长将不仅依赖于价格和流量，更将依赖于更高效的供应链与履约体系。而在这一过程中，第三方海外仓的角色将显得尤为关键，帮助平台降低成本、提高配送时效，并增强整体运营能力。
（邮差小马海外仓外景图）
像大家所熟知的邮差小马，依托覆盖全美的海外仓网络与成熟的仓储管理能力，能够帮助卖家在目标市场实现更灵活、更高效的库存布局。通过“本地化运营 + 本地化配送”的模式，为跨境卖家提供全方位、定制化的物流解决方案，保障“24小时高效出库 + 无轨迹100%包赔”，为美国中大件卖家带来高效、合规、稳定且费用透明的物流服务，全面提升履约体验与时效表现。
素材来源：官方媒体、网络媒体
持续关注
邮差小马
