2025年，是AI向人类社会发起“总攻”的元年。全世界都预感到后果，却仍像《三体》里那句警告——“不要回答，不要回答”——终究有人会按下发送键。现实里的“叶文洁”，不是孤独的科学家，而是被万亿资本推到前台的科技巨头。他们在牌桌上选择梭哈，其它大厂只能跟进。于是，AI在极度“内卷”的竞赛机制里完成高速进化。
F5对AI的利与弊保持清醒：它是新时代的文明火种，既迷人又危险。每一个从业者都必须学会“玩火”。玩得好，自然是名利双收；玩得不好，就是黯然出局。F5合作伙伴、英国LD集团CEO Margaret Johnson曾说：“AI会消灭一切的平庸。”今天的AI，已经像一个七八十分水准的优秀员工，低于这条线的真人，在职场上将难以继续生存。
重新定义“人”的价值才是出路。在AI总攻之年，我们把人重新放回舞台中央。也因此，F5在2025年把战略重点放在一件事上：为“超级个体”的成长，清理道路、搭建土壤。
I.佳作
从2025年开始，各行各业加速AI化，人才标准也从“独当一面”升级为“以一当十”。我们将这种新型人才称为“超级个体”。而检验F5“超级个体”水平的最好镜子，正是他们的作品本身。过去一年里，这些以AI技术武装策划与创意能力的新生代战士，连续打下多场可圈可点的大型战役，为客户交出了扎实而耀眼的成果。
联想【直面真相】
沙特阿拉伯，可能是国人误解最深的国家。大家脑海里浮现的往往是这些网络标签：“头顶一块布，天下我最富”、“Gold大户”等等。F5受沙特旅游局委托，发起主题为以“奇遇阿拉伯”的品牌传播战役。这个曾经遥远而神秘的国度，如今正向中国旅客发出诚挚的邀请。👉阅读项目复盘
庞巴迪【逐光而行】
F5上海协助英国传奇创意机构Leagas Delaney，为庞巴迪环球8000私人飞机打造的全球多渠道广告战役《逐光而行》（Chasing the Dawn）。创意概念为：当飞行接近音速，乘客将见证一场永不停歇的黎明。👉阅读项目复盘
途虎【养车渤弈论】
许多商业广告，仍习惯将明星视为流量标签，而非演员本身。途虎养车推出的黄渤品牌短片，实现了难得的回归，真正发挥“百亿影帝”的演技，让表演回归表演。片中，黄渤一人分饰三角，功力锋芒尽显。👉阅读项目复盘
老凤祥【涅槃】
该片为全流程AI制作。作品巧妙借鉴凤凰"涅槃重生"的古老传说，将其精神内核与当代普通人的奋斗故事紧密交织。影片刻画不同的人物在逆境中挣扎、坚持并最终迎来突破的经历，与凤凰历经烈焰灼烧、于灰烬中重生的过程形成深刻呼应。阅读项目复盘
II.团队
为了让“超级个体”生长，F5在2025年做了三件事。第一，废除大量行政层面的繁文缛节，把时间和空间还给创意，把舞台还给创作者。第二，全员具备流利英文能力——这不仅服务于品牌出海，更关键的是，它决定了我们能否无障碍使用当下最先进的AI工具与知识体系。第三，去摘“高处之果”。低垂之果早被摘尽，真正仍在树顶的，只有高难度、但高价值的任务。F5的任务，是让这个平台持续诞生一群像暗夜萤火虫般的“超级个体”。我们也认为，F5每一个员工，不管是老员工还是新生代，都必须闪闪发光，聪明、勤奋、勇敢有担当，成为值得客户愿意托付之人。
F5 x 戛纳评委及演讲嘉宾
2025年6月18日，在第72届戛纳国际创意节上，F5上海发表主题演讲《The Globalization of Chinese Brands: Opportunities for a Connected World》（中国品牌全球化及其带来的机遇）。该场演讲在戛纳官方平台进行全球直播，触达数十万世界各国营销与品牌行业人士。
同时，F5也荣膺本届戛纳评委，首席创意官范耀威与来自美国、西班牙、墨西哥、印度、英国、中国台湾等地的评委们共同奋战，每一件作品都需经反复讨论、理性博弈。最终评选本年度制药单元的全球佳作。👉阅读事件报道
F5 x 云栖大会
F5受邀在2025云栖大会发表主题演讲《人工智能时代品牌生存指南》。有别于传统的品牌叙事，在AI时代，叙事的方式变成：我说，你参与。流程也不再是单向的，而是循环的。消费者不再只是接受者，而是以玩家、共创者的身份参与其中，不断重新编码，推动叙事循环。👉阅读事件报道
F5 x 外滩大会
9月12日，在2025年外滩大会的创新者舞台上，F5数字设计师龚绎明带来了一场别开生面的分享，题为“蹦迪预防阿尔兹海默症”。这一创意将数字化创新与社会责任相结合，提出了一种全新的健康管理方式。👉阅读事件报道
F5 x 上广节全场大奖PK
2025年9月10日，F5携金奖作品《直面真相》压轴登场，首轮投票，F5成为6强中的第二名。这也是F5连续两年跻身上海国际广告节的最终决战。这是继2024年，F5凭借美的空调《冰岛夏威夷》闯入决赛后，F5今年再度挺进总决赛，并成为全场焦点，进一步彰显了其在创意领域的持续领先实力与行业影响力。👉阅读事件报道
F5 x China 4A全球化智库
F5创始人兼首席创意官范耀威作为中国本土创意机构的代表，入选智库首批核心成员，将与来自全球的营销专家共同推动跨国商业交流与行业创新。 智库汇聚中国、东亚、东南亚、中东及欧洲等区域的顶尖行业领袖，旨在构建长期稳定的国际智囊平台，助力品牌跨越文化边界，实现可持续增长。👉阅读事件报道
F5 x 戛纳幼狮大奖
4月30日，第22届戛纳国际创意节“幼狮杯”中国区选拔赛圆满落幕。在这场汇聚全球顶尖青年创意人的竞技场上，F5以黑马之姿强势突围，一举包揽公关组季军、平面设计组季军、数字营销组亚军三项殊荣！👉阅读事件报道
III.业务
AI会继续进化，对从业者的要求没有最高，只有更高。我们始终相信：决定你是否能成为“超级个体”的关键，并不在于你掌握了多少AI技术——那些终将像水和电一样普及；真正稀缺的，是个人魅力：看透本质的洞察力、讲故事打动人的表达力，以及由此形成的气场与影响力。
而这些素养从来不是“学会了就结束”，它们只能在持续学习、不断实践与反复复盘中沉淀出来。也正因小伙伴们在关键战役中一次次交出的惊艳表现，2025年，我们赢得了沙特旅游局、美的集团等关键客户的信赖，为2026乃至更远期的发展，打开了更大的想象空间。
F5 x 沙特旅游局
F5 x 美的集团
F5 x AI工作室
我们成立人工智能内容工作室，并在在中国首个由政府主导的AI广告品牌创新设计大赛中获奖。AI极大地降低了传统制作中对场景、设备、人力的依赖，也解决了许多制作成本上的痛点，但它同时也提出了更高难度——比如逼真度、情绪细节、人物一致性、真实光影等问题，都需要团队具备更强的“AI驾驭能力”。在AI流程里，创意人不仅要有策略能力和剧本能力，还要懂模型逻辑、懂prompt语言、懂美术与后期。👉阅读事件报道
IV.展望
2026年，历史走到“超级个体2.0”的转折点。传统的大型代理商正在裁员、瓦解、合并——这几乎是必然结果。“大兵团作战”的组织模式，已经落后于时代：反应迟缓、成本高企、内耗严重，难以匹配当下企业对高效率、高弹性与更低成本的现实需求。F5的下一步，是成为“超级个体2.0”的集合体：每个人既能以一当十，又因为身处同一组织而彼此呼应、取长补短，可谓“散是满天星，聚是一团火”。
F5的获奖创意团队
我们认识到，从2026年开始，客户的轻量到中量级需求，正在被AI快速内化；代理商真正不可替代的，只剩重量级、高难度的工作——它对代理商的战略远见、想象力、自信心与执行力提出更高的要求。
F5国际官网 www.ffive.com
F5已经初步具备这些能力。作品与客户是一面镜子，照出我们的真实水平：无论是川剧AI变脸、还是《追光逐日》，或沙特旅游局的小女孩日记，把它们放到国际语境里，也依然成立。F5生于独立，独立意味着追求杰作的理想不受干扰；我们叫F5——刷新键，意味着敢于推翻、敢于断舍离。
马斯克预言“未来3-7年（2026-2033年）非常坎坷”，这是人类历史上技术与社会剧变的过渡期，核心特征包括AI驱动的生产力飞跃、大规模职业重构、能源革命，以及伴随繁荣与动荡的“撕裂式发展”。作为技术浪潮中的急先锋，我相信中国的处境会格外典型，最麻烦的是，我们绝大多数人都还没有做好硬着陆的准备。在我看来，应对的方法只有一个：既要有信心，也要有定力；既要有哲思，也要有技术；最重要的是，要敢于抛弃陈规——不要再用过去所谓的成功经验与既有标准，去衡量今天与明天正在发生的一切，这符合F5的刷新理念。
朋友们，2026年，让我们共同进步，一起成为超级个体2.0，相逢于彼此的更高处。