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1月7日消息，京东正式公布2026年新年购物季与年货节完整活动规则。两大促销活动接力开启，覆盖整个新春消费旺季，同时延续“规则从简、直达优惠”的核心思路，通过官方直降、跨店满减等清晰玩法，搭配全链路流量扶持政策，为消费者打造便捷购物体验，也为商家搭建新春增收快车道。
从活动节奏来看，京东新年购物季已率先启动，活动周期从2025年12月31日持续至2026年1月22日23:59，期间涵盖跨年消费热潮，集结全品类爆品福利。年货节则紧随其后接力续航，1月23日零点进入预热阶段，1月25日晚8点至2月23日23:59为正式活动期，精准覆盖春运返乡、除夕团圆至节后复工的全周期消费需求。值得注意的是，除时间周期衔接外，两大活动的核心玩法、招商标准保持完全一致，降低商家参与门槛。
大促参与机制上，本次活动延续了京东大促成熟的“打标免报名”模式。据规则说明，商家全店商品只要符合招商要求，将由系统自动圈选并完成活动打标，无需额外提交报名材料，这一设置大幅简化了商家运营流程，尤其利好中小商家快速对接大促流量。
活动玩法聚焦“直接让利”核心，设置官方直降与跨店满减两大核心权益，契合当前电商行业“去套路化”的消费趋势。其中，官方直降商品需遵循京东各品类统一设定的最低让利比例，相关优惠成本由商家100%承担，且支持与单品促销、跨店满减、店铺券、全品类券、满赠活动及国家补贴多重叠加，最大化让利空间。
跨店满减则延续了京东大促经典的每满300元减50元力度，优惠成本同样由商家全额承担。平台明确鼓励全品类商家以全店商品形式参与，该玩法无需消费者手动领取津贴，结算时自动生效，既能降低用户决策成本，更能高效促进跨店铺、跨品类的流量流转与销售增长。此前数据显示，类似跨店满减玩法可显著提升商家订单连带率，助力中小商家获取更多公域流量。
资源支持方面，京东为活动商家提供全链路生态赋能。在氛围营造上，通过搜索页、购物车页、商品详情页等核心链路的活动打标，强化商品曝光辨识度；在工具支撑上，免费开放预售、促销、优惠券、红包等多款高转化营销工具使用权，降低商家运营成本。同时，平台还将打造多个细分品类会场，精准匹配消费需求，为商家定向输送流量，这一举措与京东“春晓计划”的流量扶持逻辑一脉相承，尤其利好产业带商家、中小商家借助大促节点实现销量突破。
招商准入层面，平台明确了双重核心要求：店铺维度需满足星级≥4星、物流履约因子得分≥6分，若物流因子得分未达标的商家，可通过开通晚到赔服务弥补资质缺口；商品维度则要求近180天动销件数不低于1件，或为绿标/黑标新品。这一标准既保障了活动商品的品质与履约能力，也为优质新品预留了市场切入通道。
业内人士分析，京东此次两大新春促销活动规则，既延续了成熟的大促运营模式，又通过统一规则、简化流程、强化扶持的组合策略，降低了商家参与门槛。对于消费者而言，清晰的优惠玩法与超长活动周期，也让新春采购更具便利性与选择性。目前，商家可通过“京东招商”微信公众号了解详细规则并完成相关筹备工作。
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