由沙特旅游局打造的沉浸式“沙特小镇”营销活动，于11月15日在上海东方明珠塔广场圆满落幕，作为“沙特，奇遇阿拉伯”全球推广活动的重要落地项目，本次位于东方明珠的活动历时八天，累计吸引超过10万人次参与，仅开幕首日便迎来1.4万名游客。
在此之中，F5上海作为沙特旅游局在中国市场的策略与创意合作伙伴，出谋献策，通过打造“以pin换pin”和“熊猫胖胖”两项体验丰富沉浸式场景，进一步促进了中沙人文交流和异域风情的本地化落地。
1. 以pin换pin
徽章交换（Pin Trading）作为一种风靡全球的收藏文化，最早可追溯至1896年的雅典奥运会。跨越百余年的发展，这项文化之所以历久弥新，不仅在于它形式上的趣味性，更在于其背后承载的丰富文化内涵，使交换行为本身升华为一种情感与独特记忆的连结。
在这样深厚的文化底蕴中，我们此次特别为沙特旅游局设计了一套独具匠心的限定徽章。整套徽章共六枚，它们不仅各自独立，分别代表了沙特不同的城市与旅游目的地，还可以像拼图一样拼接成一个完整的图形。
活动现场的互动规则也别具意义：每位游客可携带一枚个人徽章，在专属的徽章墙上换取一枚沙特旅游局的限定徽章，以此完成一次跨越地域的文化对话。活动结束后，我们也采访了沙特旅游局本次项目的负责人Omar，与他进一步探讨这项文化传播背后的理念与愿景：
Q：这次徽章活动的现场效果怎么样？
A：这次的活动非常成功，我们每天都会在徽章墙上挂满我们的限定徽章，但是到晚上收摊的时候，这个墙上会挂满每个游客带来的自己的徽章，每天都是如此。并且因为我们每天都会挂出不一样的限定徽章，有很多游客连续前来六天，为了集齐一整套完整的徽章拼图。
Q：您觉得徽章如何实现了情感记忆的连结？
A：每个人带来交换的徽章都会有一段自己的故事与记忆，有一个令我印象深刻的游客带来了一款2010年上海世博会的“海宝”徽章，他告诉我这是他当年在世博会上收藏的，并且当时他参观了沙特馆，那是他第一次认识沙特，他想用这一个承载了他与沙特独特记忆的徽章，来换取一份关于沙特的新的记忆。他的这次交换让我感到非常感动，我也希望更多人可以与沙特一起留下美好的新记忆。
2. 熊猫胖胖
如何打破文化交流的屏障？一只头戴沙特头巾的熊猫，在上海地标东方明珠下，给出了一个温暖而充满巧思的答案。
活动期间，这只化身“文化使者”的熊猫玩偶，无疑是全场最受欢迎的明星。它巧妙地融合了两种文化符号：熊猫是闻名世界的中国“顶流”萌宝，而沙特头巾则承载着深厚的异域风情。这一组合，超越了语言的隔阂，瞬间拉近了游客与沙特文化的心理距离，现场排起的合照长龙和游客们脸上的笑容，便是“文化共融”生动的写照。这一幕，让人联想到迪士尼乐园里人们与玩偶热情合影的场景——那种基于喜爱而产生的自发互动，正是体验式营销的魅力所在。
通过熊猫这一极具亲和力的中国形象，来穿戴和展示沙特的传统文化，本质上正是在“用中国的方式讲述异域文化”。这种方式不仅消除了陌生感，更在一种天然的友好氛围中，完成了文化的传递与旅行的邀约。甚至在活动的夜晚，熊猫胖胖还化身了舞台上的舞者，让更多的游客感受到了一个年轻充满活力的别样沙特。
写在最后
作为沙特旅游局在中国市场长期信赖的合作伙伴，F5上海继《奇遇阿拉伯》影片之后，再次凭借其对本土文化的深刻洞察与卓越的跨界创意能力，将宏大的“文化交流”主题，转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式体验。我们深信，优秀的营销不止于传播信息，更在于缔造与消费者们的连接。
