YouTube Shopping 登陆巴西：创作者、品牌及平台自身如何从社交电商中获益？
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YouTube Shopping 首次登陆巴西，通过在视频、直播、短视频（Shorts）及帖子中整合创作者、品牌与联盟营销人员，缩短购物路径，实现内容与转化的同平台融合，进一步拓展社交电商版图。
YouTube 于2026年在巴西正式推出 YouTube Shopping 功能，加剧了社交电商平台与联盟营销计划之间的竞争。该功能允许创作者在视频、直播、短视频（Shorts）和帖子中直接标记商品，减少购物流程中的环节，让内容与转化在同一环境下完成。
这一消息在2025年“巴西 YouTube 创作大会”（Made in YouTube 2025）期间公布，距 TikTok Shop 进入巴西市场仅数月之久。同期，YouTube 还展示了面向内容创作的人工智能更新，并确认将其全球联盟营销计划扩展至巴西市场。
YouTube Shopping 在巴西的运营将与 Mercado Livre（美客多）和 Shopee（虾皮）展开合作。想要参与的频道需加入 YouTube 合作伙伴计划，拥有至少1万名订阅者，并满足平台设定的资质标准。
创意战略专家达尼洛·努内斯（Danilo Nunes）表示，YouTube Shopping 的到来改变了单纯依赖广告的盈利逻辑。“这是 YouTube 首次直接从内容产生的销售中获取价值。在此之前，创作者负责推广，但平台并不参与交易过程。”他说道。
在全球范围内，该计划已汇聚超500万名创作者，商品交易总额较上年增长了5倍。在巴西，YouTube Shopping 有望成为除广告和赞助之外的又一重要收入渠道。
努内斯指出，其核心优势在于原生整合。“内容不再只是影响力的载体，而成为直接的转化节点。这减少了消费阻力，也改变了创作者对效果的思考方式。”
平台还致力于强化短视频（Shorts）、直播和合作创作等形式。在直播电商领域，新增了“练习模式”（modo de prática），创作者可在直播前测试设备和话术，同时支持横屏与竖屏格式的同步直播。
对于品牌而言，YouTube Shopping 将创作者整合为结构化的销售渠道，提供清晰的指标数据和直接的成果归因。该功能取代了“简介栏链接”（link na bio）等传统做法，降低了对外部来源追踪码（UTMs）的依赖。
“当销售在平台内完成时，品牌能更好地衡量投资回报，明确哪些创作者真正具备转化能力。”努内斯解释道。他表示，这需要品牌转变思维模式：“不再是孤立的营销活动，而是在一个娱乐、信任与转化并行的生态系统中持续布局。”
这位专家还提到，挑战在于运营层面的适配——商品目录需提前准备就绪，佣金规则需明确，物流体系也需跟上内容传播的动态节奏。
YouTube 的这一举措正值与其他平台直接竞争的格局。Shopee 和 TikTok Shop 以直播为核心的社交电商为重点，主打紧迫感和销量；而亚马逊联盟营销计划（Amazon Associates）则保持基于链接的模式，商品种类丰富，但与内容的整合度较低。
在努内斯看来，YouTube Shopping 占据了独特的市场定位。“YouTube 的用户群体习惯于在购买前进行调研，评测和教程类内容已成为平台文化的一部分，这有利于促成更理性的购买决策。”
不过他也指出，该计划在巴西仍处于起步阶段，因此创作者和品牌在短期内的收益尚难预测。
目前，平台尚未公布佣金比例、完整的参与零售商名单或额外的资质标准，也未确认是否针对不同内容类别设定特殊要求。
已参与 YouTube Shopping 创意战略项目一年的达尼洛·努内斯表示，只要频道符合合作伙伴计划规则和社区准则，目前已可销售自有商品或第三方商品。“YouTube 在巴西的社交电商才刚刚起步，但这种模式预示着内容、信任与交易之间将形成更成熟的整合。”他总结道。
