2025年底，TikTok Shop东南亚跨境发布了一则重磅通知：所有在售或即将上架的电子产品，必须完成销售所在国的安全认证与属性标注，否则直接下架，甚至面临处罚。
这已经不是平台第一次收紧合规要求，而是整个东南亚市场对“安全”和“规范”的集体升级。作为知识产权领域的陪跑员，今天我就从合规与知识产权的双重角度，帮你拆解这背后的底层逻辑和应对策略。
这次TikTok Shop的新规，是把东南亚各国的本地安全认证要求，直接搬到了平台的准入规则里。
•新商品：在“新增商品”环节，必须在“商品属性”和“商品合规”板块，上传带星号（*）的必填认证文件。
•现有商品：需在“管理商品-编辑”路径下，尽快补充完整的认证信息。
•核心红线：所有带星号的属性与认证均为必填项，信息必须真实、准确、有效，一旦发现违规，商品将被立即移除。
1. 保护消费者安全
像越南的手机辐射标准、印尼的SNI认证，和我们熟悉的欧盟CE、美国FCC认证逻辑完全一致——都是为市场设立“安全基线”，避免劣质产品流入。
2. 推动产业本地化
以印尼SNI认证为例，新规要求海外制造商必须指定有本地仓库的印尼官方代表，并完成印尼商标注册。这意味着，单纯“卖货”的时代已经过去，未来需要你在当地建立供应链、注册商标，真正实现“品牌扎根”。
3. 抬高合规门槛，淘汰低价竞争
当合规成为标配，那些靠低价、无认证的灰色商品将被清出市场。对愿意投入合规成本的卖家来说，这反而是一次“净化市场”的机会，能让你的品牌和产品脱颖而出。
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小肖：13713523953
小肖说
短期来看，合规认证确实增加了成本和门槛，但长远来看，这正是东南亚市场从“野蛮生长”到“规范成熟”的标志。对跨境卖家而言，未来的竞争不再是价格战，而是“合规力+本地化能力”的综合比拼。
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