2015年，日化行业竞争将更加激烈，彩妆已成为化妆品中第二大品类，国内市场份额正在以每年逾50%的增速飞速前进。而相关数据显示，在一线城市已经有超过百分之五十的女性有日常化妆的习惯。在庞大的消费市场中，竞争对手以及消费对象都飞速增加的时期，塑造一个被记住的品牌，甚至一个不可替代的品牌变得尤为迫切和重要。
可可·香奈儿小姐曾经说过“要做到不可替代，就要与众不同”。深耕十年，凯芙兰成为国内彩妆的标杆品牌，与其他国际大牌争夺化妆品牌的高地成为了其下一步战略计划。2015年，凯芙兰携手集和，进行一次革命性的品牌形象改造，随后一场席卷全国的疯狂路演上映了。以互联网思维拓展品牌形象设计以及路演形式，将彩妆潮牌的新品牌基因演绎到底。
制定一张目标精准而长远的路演蓝图:
凯芙兰品牌迭代计划
随着海外贸易机会的增多，国外品牌也到中国市场分一杯羹，国内的彩妆品牌若继续盲目跟风，找不到自己与众不同的特质，则难扎稳根基，也不能为品牌带来新的增长点。彩妆品牌要想避免国际大牌与本土品牌的夹击，必须摆脱创新不足、复制有余的诟病。
2015年，凯芙兰导入新型合作模式，通过与集和品牌的合作来对凯芙兰终端活动形象、公关活动形象、传播策划等进行一系列创新。包括：引入国际化合作伙伴、全新柜台形象、全新路演形象、全新美妆学院、全新产品包装设计、全新更年轻化的团队打造、进一步深度合作连锁店、将互联网思维植入品牌营销......凯芙兰将成为彩妆界的潮牌，在业界展示独一无二的品牌格调。
发掘一个独特的品牌基因:
重新组合一个独特的品牌基因，成为了这次大改革的头等大事。在经过一系列的简化和重组之后，我们看到了一个有趣的、时尚的凯芙兰。首先我们对凯芙兰进行品牌梳理，重新进行品牌定位，从核心开始。“个性彩妆潮牌”作为产品的定位进行打造“年轻时尚、活力潮趣”是凯芙兰是给消费者输出的最重要印象凯芙兰希望通过这个独特的品牌基因，能够让越来越多的女性，通过彩妆，找到自己独特的个性。
而追求独特，是当代年轻人塑造自我是最为着重的一方面。这种不甘平凡，特立独行的个性影响着他们对商品的选择。数据显示，“85后”（20-29岁）是使用彩妆的主力军，占比62%；“95后”次之，占比30%，其中10%是00后。而“75后”（31岁-40岁）使用彩妆的人群只占到7.3%。
由此可见，彩妆品牌已经开始了往年轻化的方向发展趋势。90后甚至更年轻的00后，正在或渐渐成为彩妆品牌的目标消费者。
“一刀切”的品牌沟通方式已不能打动年轻消费者，深入挖掘年轻人的消费诉求及独有的沟通方式才能赢得先机。
作为新生代彩妆代表，凯芙兰深刻洞察了未来趋势，通过一系列与年轻消费者沟通的举措,逐渐成为赢得年轻人热爱的彩妆潮牌。凯芙兰通过对目标人群的明确选择与界定，将在市场上锁定更精准的人群和确定更大市场份额。
以冠名化妆品大会、启用新的代言人、拍摄全新感觉广告片、运用“亚州美妆学院”平台......与年轻消费者进行沟通与互动，将品牌的渗透力大大增强。
塑造一个鲜明的品牌形象与品牌符号:
潮趣、时尚、国际化质感
在确定品牌基因和锁定目标消费者之后，凯芙兰开始在终端形象上进行一场视觉革命，大胆做出颠覆，将个性酷感的黄黑色作为新的视觉点，打造出一种潮趣、时尚、国际化的质感。
我们策划了凯芙兰年度推广主题对凯芙兰品牌的视觉形象进行了差异化的升级：“2015凯芙兰彩妆全国代理商营销峰会”主视觉设计、“新品展示形象”、☆“亚洲美妆学院形象”、“终端助销系统视觉形象”、“路演视觉风格及装置”重新设计，塑造了一个独具时尚气息与鲜明视觉表达的美妆品牌。
亚洲美妆学院形象：重塑凯芙兰亚洲美妆课堂的视觉标识，展示更具时尚感的专业形象，以“舞台”为设计概念，寓意每个人都可以成为舞台上的明星，同时增加互动感，让参与者更加融入整个课堂的环境中。
终端助销形象—视觉及店铺设计：采用黄、黑两个时尚鲜明的颜色作为视觉主色调，融入互联网创新思维，以对话框的形式为设计元素，用简练明了的传播文案与消费者产生互动对话，独创前卫鲜明的设计风格，增强消费者对凯芙兰品牌的记忆点。
路演场地规划—形象及装置设计：2015年路演形象以惊喜礼物与盒子为外观设计概念，内分为化妆区、表演区、洽谈区和互动区四个区域，整体设计风格新颖时尚，给消费者带来不一样的凯芙兰以及“惊喜·焕变”的体验感受。
一场疯狂路演的上映：
彩妆潮牌攻占市场高地
凯芙兰彩妆品牌全国代理商营销峰会，以“NOW TO WOW 惊喜焕变”主题贯穿品牌全年推广传播，不仅代表品牌形象惊喜焕新，更代表消费者从平凡到惊艳的蜕变愿望。通过互联网思维营销方式植入传播与线下活动结合推广的方式，给传统彩妆传播创意带来一些新的启示。
经过一系列的改造之后，接二连三的捷报让大家相信，新形象的凯芙兰已经开始顺利进入市场：
3月10日，凯芙兰首场订货会在河南举行，会议回款猛超900万，展现了终端对凯芙兰品牌的信心；
4月3日开始,大连天姿5家店铺同时进行整店包装,严格按照2015凯芙兰“惊喜•焕变"全新包店形象。短短三天的时间,大连天姿店内凯芙兰彩妆销售高达6万元；
4月8日到5月6号，凯芙兰彩妆“惊喜·焕变”全省联动，绽放中原。河南堂之贸易有限公司（简称堂之）携手凯芙兰彩妆共同奋斗，现场交易高达8360655元。
7月21日，凯芙兰首次作为总冠名登上了中国化妆品会议的最高舞台，把品牌创新发挥得淋漓尽致，在中国化妆品大会上以无限想象力打造了一个属于未来的彩妆新世界。品牌概念店的设计上，我们以凯芙兰”惊喜焕变号”为设计概念。几何构成的造型设计结合太空星球作为主题元素，整体营造出一种未来感与科技感。
凯芙兰一直力争上游，在与外国品牌竞争尤为激烈的化妆品市场之中突围而出，一份不惧艰辛的破茧精神尤为重要。如今，通过商业模式改良以及品牌基因形象改革助力，凯芙兰进一步进攻彩妆市场高地，继续为每个年轻女孩的爱美之梦搭建实现的舞台。
集和与梦想品牌一路同行......
集和品牌整合创新机构，是中国最早注册成立的品牌设计顾问之一，作为中国最早研究，也是目前唯一拥有品牌整合创建全体系的专业公司，集和在品牌整合创建领域的实践成果，不断刷新业界标杆，为行业格局确立明日走向。
关于集和品牌时尚中心：我们戏称自己为野兽团队，时刻保持野兽般敏锐的时尚触觉和近乎贪婪的创新精神，我们不做商业浪潮的追随者，我们要做行业格局的革新者。集和品牌时尚中心集聚专业和具有国际视野的精英团队，专注于品牌时尚化，独创品牌整合盈利模式，从商业创新到落地执行，一站式输出高价值感时尚品牌，为品牌实现品牌梦想，创造消费者心目中的梦想品牌。
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