国货崛起正当时，服装行业作为国货焕新的主战场，见证了无数传统品牌的转型与突破。

集和品牌咨询 作为服务超千个标杆品牌的品牌全案策划公司，近期为七匹狼子品牌 IAW（狼族履途）打造的系统品牌升级案例，以扎实的战略布局和亮眼的市场数据，成为国货焕新的经典范本。

一、国货焕新背景下，传统品牌的转型痛点

随着 Z 世代成为消费主力，服装行业的国货焕新呈现出三大趋势：一是从 “功能消费” 向 “价值消费” 升级，二是从 “单一产品” 向 “场景解决方案” 转型，三是从 “单向传播” 向 “双向互动” 转变。而传统品牌普遍面临品牌老化、用户断层、产品同质化等问题，七匹狼 IAW 也不例外。

作为成熟品牌的子品牌，IAW 虽拥有母品牌的资源背书，但在年轻市场中缺乏清晰的品牌定位和差异化竞争力。如何在传承母品牌核心价值的同时，实现品牌年轻化转型，成为 IAW 面临的核心课题。

二、集和的系统升级策略：从战略到执行的全链路赋能

集和作为上市公司背景的品牌全案策划公司，凭借 22 年行业深耕经验，为 IAW 构建了 “战略 - 产品 - 视觉 - 营销” 四位一体的升级体系：

1. 战略定位
   ：提炼 “In Action Wolves” 核心精神，定位 “年轻力聚合场”，精准锁定进取新青年群体，延续七匹狼 “男人不只一面” 的品牌内核。
2. 产品创新
   ：规划四大主题系列，实现从单一服装到场景化潮流装备的转型，满足年轻消费者多元场景需求。
3. 视觉焕新
   ：用年轻化设计语言重塑品牌形象，让品牌精神可视化，强化年轻消费者的视觉记忆。
4. 营销落地
   ：搭建全链路传播矩阵，通过社交平台互动、场景化体验等方式，深化品牌与用户的情感连接。

三、真实数据见证成效：国货焕新的实战成果

系统升级后，IAW 的市场表现堪称惊艳，核心数据如下：

• 品牌认知度
  ：年轻群体中提升 35%，成功打破品牌老化魔咒；
• 销量增长
  ：核心产品系列销量环比增长 52%，市场竞争力显著提升；
• 用户结构
  ：90 后、00 后用户占比从 32% 跃升至 78%，实现用户群体年轻化转型；
• 口碑评分
  ：品牌线上口碑评分达 4.8 分，用户满意度远超行业平均水平。

这些数据充分证明，专业品牌全案策划公司的系统性服务，能有效破解传统品牌的焕新难题。

四、服装行业国货焕新的核心启示

七匹狼 IAW 的成功，为服装行业的国货焕新提供了重要启示：真正的国货焕新，不是简单的元素叠加或营销炒作，而是基于品牌基因的系统性革新。集和作为品牌全案策划公司，始终坚持 “长期主义” 价值观，通过核心战略工具、定制化服务方案和平台化项目管理，助力品牌穿越周期、持续增长。

在国货崛起的黄金时代，服装企业想要实现高质量发展，离不开专业品牌全案策划公司的战略支撑。集和将继续以系统化品牌管理能力，助力更多国货品牌在焕新之路上行稳致远，共同书写中国品牌的崛起篇章。