传统零售业在"互联网+"的攻击下，经历了过山车般的跌宕起伏，加上电商的持续冲击，各行业实体零售纷纷关闭门店收缩战线。
然而，在实体零售持续萧条的背景下，不做网店，专攻实体店的名创优品，从2013年开始，两年来全球火速开店1400多家；2015年全年销售额成交50亿元，2016年预计销售额达100亿;2020年计划开店6000家，营收将破600亿。
名创优品的成功，有一点很重要——"设计"。小到商业模式的设计，产品、形象、包装的设计等，大到国家制度的设计，其本质都是让生活变得更美好。如今的商业社会，是产品代替运营，只要产品好，其他的服务都可以不要。
在消费更理性的时代变革了商业模式：其品类多达3000多种，用户涵盖范围更广的"泛85后"主流消费群。消费者关心的是产品的价格和实用性，也就是所谓的价廉物美。毫无疑问，这一点，名创优品做到了。
同时，"名创模式"也解决了市场痛点：撕掉零售终端价格虚高的最后一层纸，革新渠道的陈旧与沉重，通过缩短工厂到店铺的距离，降低价格；依靠优质门店服务，克服电商缺乏体验的弊端，为消费者制造购物乐趣。
名创优品创始人叶国富称：创意包括营销创意、产品创意、商业模式的创意。如果一个企业的创意没了，生意就结束了。如果你生意不好，就看看你这两年有没有新的创意出来。
名创优品大部分店开在购物中心，装修别致，环境舒适。一个200平米的店，里面的货架和装修不少于50万。货架和LV是同一个厂商制作的，随便一个中岛货架就1万多。
为什么名创优品要用这么贵的货架，为什么一定要开在购物中心?因为要给大家营造一个好的购物环境。因为开在购物中心，然后装修很好，配上那样的价格，才有冲击力，让客人感觉到便宜，吸引客人并留住客人。
即便名创优品的东西只卖10块钱，但是不装修，不铺木地板，也不用射灯，货架也很糟糕，那也是难以吸引客人的。中国的10元店在很早之前就有了，走到今天，能够做出名堂的极少。
名创优品两年多干出1000多家店，就是因为在营造环境这块下了很大功夫。名创优品一个平方的装修费用大概在2800~3800元左右，而卖的却是10块钱的东西。
到名创优品买过东西的人都知道：没有售货员推销产品，也就是“没有服务”。店员都在上货、找货、搞卫生，绝对不会去推销某款产品有多好。
名创优品信奉“最好的服务是不要服务”的理念：不为顾客推荐产品，不要让顾客有压力，顾客想买就买，不想买转一圈就走，要为他们营造轻松的购物环境。
"所有的商业模式99%都会被革命，不革命你就没有办法生存下去。世界那么大，世界观不是想出来的，一定是走出来的，大家应到世界上去走一走。"名创优品的革新----“最好的服务是不要服务”也是其得以生存的重大原因。
以前那种产品粗制滥造的时代已经过去了。今后开发一个新产品，一定要反复思考，要做减法不要做加法。未来的时代是服务、消费和高科技占主流的时代。“一分钱一分货”的产品是几乎不存在的。中国的东西是一毛钱的价格一分货的质量，甚至是一块钱价格一分货。
叶国富称：我们店内的眼线笔，是欧莱雅的供应商供应的，卖10块钱一支，去年卖了1亿支，光这个产品就卖了10个亿。中国有消费的能力，只要把消费的地方解决掉了，消费力自然就大了。以面膜为例，每人每天可以用3至5片。早上用，夜里也用，现在年轻人喜欢熬夜，面膜需求量太大，做好了一样很好赚钱。
中国很多产品都是“三无产品”——无设计、无品质、无价格，即设计很烂，品质很差，价格很高。品质有保证的情况下，价格越低越好。名创优品价格低同时也重视品质。
幸福感是名创优品的秘密：每个人到名创优品买东西，会感到很幸福，好像身价上升了10倍、100倍，想买就买。名创优品的使命，就是用一流的供应、一流的工艺，生产一流的产品，卖给消费者一个惊喜的价格。
名创优品如今在全国店面超过1000家，产品没有经过任何分销层级。店里70%的产品可价格是10元，10元是一个黄金价位，这个定价不会让中国消费者产生任何购买负担，轻松消费，解放一代年轻人。
来源：互联网大视野（ID：szwanba）
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