做品牌，做策划，难道只是把品牌和产品换一套精致的外衣就可以高枕无忧了吗？
其实无论是品牌文化的内在构建，还是企业形象的外在呈现，只是品牌管理完善的第一步。在之后的品牌营销过程中，还是要在品牌特质基础之上，根据特定时期的宣传主题和品牌产品的自身特点，去围绕产品经营一个「故事」，进而促进产品在进入市场的过程中可以产生正向、积极的互动以保证产品达到营销的目的。
说到品牌「故事」，今夏最引人注目的要数由宝马为新款车型BMW X3所打造的电影短片《神奇爸爸》。上映不到一个月的时间，腾讯视频播放量便超过了430万，秒拍上的总播放量也已经逼近700万，微博的转发评论也累计了将近5万的人气。对于具有品牌广告性质的影片而言，《神奇爸爸》已经走出了一条神奇之路。
1.平凡开场制造的惊奇
入夜、窗口、等待。一幅画、一张稚气的脸，回家。
常见的画面，为工作而奔波的父亲，因没有陪伴而落寂的孩子，孩子入睡前讲故事，本以为又是一部事业型家长、失落型家人的情节，没想到通过一个孩子视角，我们走进了一个全新的角度和故事里全新的世界。
影片中孩子脑海里的大侠和超人变成了自己的爸爸，成年人习以为常的工作事宜却成为了阻挠父亲陪伴自己的大反派。而爸爸每一次都可以在自己需要的时候出现。BMW X3处理故事时，不再是单纯的从成人的视角出发，像往常一样强调父母工作的不易、孩子没人陪伴的孤单，而是将成人世界中忙碌的工作常态、现实问题，经过孩子充满奇思妙想的转化之后，变幻成孩子眼中的大反派。爸爸也在大反派一次次的包围中杀出重围来到他的身边。
在故事里，BMW X3自然成为了神奇爸爸的宝马良驹和突出重围的座驾。神奇爸爸在影片中既要担当工作中的重任，也要肩负一个父亲的责任，这种担当恰恰符合了BMW X3「无处不担当」的品牌理念。在赵又廷和宋佳的演绎下，在故事情节新颖的处理中，影片用一个充满童趣而又不失感动的方式，做到了影片的去广告化并完成了传递品牌信息的任务。
一个品牌在讲述一个故事的时候，不应该只将视角放在所要宣传的产品上，而是应该从人性出发以平凡处发现独特，潜心的讲好一个故事，自然就会记住这个品牌。
2.电影品质制作的精致
宝马用14分钟的短片，打造出了一部高制作水准的品牌电影。
口中说的电影画质通常指的是电影画面中布景的层次感、光影效果、人物妆发的精致程度和呈现的综合效果。《神奇爸爸》中的每一个画面的丰满程度都达到了电影的标准。
场景的设置。影片中的场景包括家中、办公室和户外多个场景，除了现实场景之外还要将小孩想象的画面穿插其中。现实场景与幻想场景的合理、顺畅的转换，足可见宝马对于影片品质的追求。
小孩子幻想的场景种既有魔幻类的画面，还有公路飞车和动作片的场面。每一个场景的搭建和特技效果的运用都为影片增添了看点。真实、震撼与剧情进行了巧妙的结合，故事内容也开始变的有趣、吸引眼球。
宝马如此大的投入，在讲好一个故事的基础之上，又将承载着主角带到各个场景中。看是故事剧情已经强于产品信息的传递，实际却是将产品自然的植入到了影片之中。
结 语
品牌要学会讲故事。品牌故事中需要有温度有情感，在体现品牌价值观、传递产品信息的过程当中，将二者通过精心而为的“花招”融合到一起，留下一个故事的同时，品牌才能够留下。宝马的《神奇爸爸》，故事讲完，品牌留下。
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让你的品牌被全世界看见
LET THE WORLD BEHOLD YOUR BRAND
