[ 柏高 · 作品 ]
美惠美天一站式消费平台品牌创建
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【项目导入】
企业与行业的双向推动
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企业与行业的发展是一个“点对面”相互作用的过程。在一定的行业业态下，总会有一条超脱于当下市场的未来发展线索存在，然后被独具慧眼的企业发现。当企业沿着这条线索，利用现有资源将其具象化的过程和结果，便会以对标的存在引领同行企业、推动行业发展。正是在这样往复循环的过程中，由企业与行业“点对面”的相互作用下，实现了企业与行业的共同发展。
[ 行业机遇 ]
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电商业态的成熟
发展迎新时代：电商行业迎来了快速稳定的发展期。
物流网络建设：物流行业的整体发展和物流线路体系打造。
支付工具打造：支付宝、微信等第三方支付工具的广泛使用。
消费功能细分：美妆、潮牌、旅游、日用类等聚焦消费需求。
[ 市场机遇 ]
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电商消费生活化
电商选择多：覆盖各类人群和产品的电商平台。
消费品类全：衣、食、住、行等日常生活用品。
人群覆盖广：80年后人群为主包含全家庭成员。
生活关联高：网购成为更多生活消费第一选择。
【项目分析】
迎接新零售时代
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美惠美天（北京）科技有限公司是一家具有新四板资质上市公司，中关村高新技术企业，从事互联网+地面实体店的专业电子商务行业。结合最先进的O20电子商务模式，提供全方位的品牌服务，打造地区性诚信商圈，基于微信公众号为商家及合作伙伴提供开发、运营、培训、推广一体化解决方案，帮助商家实现线上线下互通（O2O）、客户关系管理（CRM）、移动电商应用等多个层面的业务开发，主要是聚焦餐饮行业解决方案。截止目前，近500多家商家加入了美惠美天诚信商圈；3万多个消费者家庭成为美惠美天的会员；通过整合地区知名度商家，以会员机制方式、内容经济实现多方共赢, 现已集结密山市、本溪市、佳木斯市、虎林市、鸡西市地区城市合伙人；预计2019年完成东北三省所有县城的全面覆盖。
【项目介绍】
电子商务ABC模式
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ABC商业运作模式：美惠美天APP是一个将代理商、消费者和商家有效串联的新型电子商务平台。致力缔造电子商务最新模式ABC模式。
ABC分别是厂家/Agents、商家/business、消费者/consumer英文第一个字母。
A 厂家：建立渠道，产品直入商城，扁平中间环节。
B 商家：输送客源，线上线下结合，实现利润增长。
C 顾客：提供返利，消费积分抵现，获得优惠产品。
以线上和线下相结合的形式，通过提供质优价廉的产品和服务，以多种手段获取持续性、复合型消费的电商新模式。
【品牌塑造】
确立品牌最核心
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[ 品牌定位 ]
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吃喝玩乐购交互消费一体化平台
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理性解读
一网打尽：整合区域内“吃喝玩乐购”消费资源，满足各层次、人群的需求；
交互消费：会员制、积分制，单线的供求关系，向循环的交互关系转变；
买买买买：单次消费转变成复合式消费，消费者享实惠，商家提升销量。
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感性解读
滋味印象：进入城市的文化层面，通过文化层面以滋味、色彩、感受，获得新的城市印象；
城市乐趣：由单纯的消费乐趣，延伸出关于整座城市的城市乐趣，于城市节奏契合中发现乐趣；
美好生活：消费玩转城市，城市美好生活。身居一座城，了解一座城，乐享一座城。
[ 品牌价值 ]
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创造复合型消费模式新体验
美惠美天，将每一次看似独立的消费行为，通过会员制和积分制的设定，创造了新型的“复合型”消费体验；与传统的“会员制” 和“积分制”不同，美惠美天将区域内的优质商家组成了联盟，使得会员积分形成了一个循环；这种会员积分的机制还延伸到了电商消费当中，并且可以在实体商家和电商之间流通使用，实现区域内消费积分的大循环。
复合型消费，积分大范围流通使用，“蚂蚁变大象”，返利滚雪球，新模式新体验新吸引。
[ 品牌形象 ]
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呈现品牌视觉最表达
品牌形象作为品牌的视觉呈现载体，在品牌的传播过程中具有积极的重要作用。一个生动、形象的品牌形象，更加有利于市场和目标客群对品牌的接受，并通过互动形成现象级的市场反馈，进而助力市场营销计划的落地，产生相应的市场价值、品牌价值和社会价值。
特质提炼
由企业所从事的行业属性，得出了相应的品牌特质，如下：互联网的众识性、电商·娱乐性、商业模式·财富值、新零售·智慧性。
品牌特质归结到一起，作为品牌形象的内涵，与“阿凡提”的形象相符合。
特质契合
娱乐——故事、美术片人物形象；
众识——80、90年代热播，影响几代人；
惠民——接济、维护人民的权益；
智慧——机智、勇敢，有想法、有办法。
为了将阿凡提与美惠美天的品牌特质相融合，柏高项目组对阿凡提的形象进行了重塑。
形象设计思路
特征提取：胡子·包布·毛驴
重塑方向：与互联网的视觉呈现特征相匹配，便于表达品牌内涵的进一步延展。
特征表达：年轻 · 个性 · 时尚 · 有趣
-- 品牌形象视觉传达 --
【项目建设】
品牌形象的呈现与应用
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▲美惠美天——移动终端的视觉呈现
▼美惠美天——宣传物料及场景内展示
让你的品牌被全世界看见
LET THE WORLD BEHOLD YOUR BRAND
