农本咨询开展农产品区域公用品牌战略设计的指导思想，我们内部称之为“十六字方针”。“十六字方针”第一条就是“资源为本”。
“战略设计，资源为本”，指的是资源是品牌战略设计的立足点，我们为一地进行品牌战略设计时必须考量当地资源的现状或特点。
资源通常指的是产业。比如一些地方有特色优势主导产业，产业和产品的知名度高，创牌就相对容易。相反，如果没有特色优势主导产业，或者说产品没什么特点，这些地方打造品牌时，就必须先做“产业选择题”。产业选择不能拍脑袋，必须遵循一些基本原则，这是另一个话题，这里不再展开。
资源除了产业，还有无形资源，比如区位、文化、消费习惯等。虽然无形资源不容易被关注，但在实践中我们发现，这些无形资源在品牌打造中往往发挥着重要作用。因此，做品牌战略设计，一方面要用望远镜看清趋势和前景，另一方面要用放大镜洞察本地的优势和劣势，来发现本地的无形资源。
从这个意义上说，区域公用品牌战略设计，从看清一地的资源开始。
