农产品区域公用品牌建设培育“好产业”，夯实产业基础
过去这些年，我们去过全国五六百个县。虽说是天南海北，但总体看，绝大多数县域都有一个共同点，就是“要啥有啥，要啥没啥”。产业门类齐全，却没“拳头产业”。这很大程度上是因为当地对产业发展缺少长远谋划。
目前，许多县域产业发展主要靠继承过去的经验做法。我们并不否定传统，但产业发展要与时俱进，否则就会丧失竞争力。
两年前，我考察过陕西一个梨业县，这个县在历史上是种梨大县，最多的时候有十多万亩梨园，近年却萎缩至几千亩。为扭转局面，县领导邀请农本咨询去把脉。通过调研，我们发现当地梨产业之所以衰败，一个重要原因是当地传统梨品种老化，已不适应市场的需要。全国近年来涌现的优特新梨品种很多，当地却没人引种，也很少有人关注。当地产的梨果每斤只卖几毛钱，依旧无人问津。梨农的生产积极性受挫，挖树、弃园也就是自然而然的事。全县梨产业最终只剩下了寥寥几千亩。
农产品区域公用品牌建设不仅要关注自己，也要研究市场，关心行业发展趋势，不止看当下，也要看未来。在研究清楚产业和看清趋势的基础上，推动产业朝着未来所需要的方向发展，优化、提升、改造产业，甚至从零开始再造产业，都是有可能的。
农产品区域公用品牌建设助推产业高质高效，确保产业长青
一方面，品牌是连接市场端和生产端的“传感器”。品牌将市场的需要传递给生产者，引导生产者“按需生产”。也就是说，以前生产什么，主要靠生产者的经验或意愿；而现在生产什么，怎么生产，得听市场安排，由消费者“说了算”。这是农业生产经营的突破，不仅提高了效率，也提高了效益。因为“按需生产”，符合市场的需要，产品自然受到市场热捧和消费者喜爱。而以生产者决定生产为导向，产品往往会出现滞销。像近年来频频发生的“水果滞销”现象,主要原因就是产销脱节。一方面，市场上高品质水果紧缺，不得不进口；另一方面，不少产区的水果堆积如山，无人问津。究其原因，就是“好的不多，多的不好”。生产者不了解市场需要，按以前的经验生产，忙活了一年，到头来却“吃闭门羹”。农产品区域公用品牌建设要求研究市场、研究消费者，按市场需要组织生产，变“生产导向”为“消费导向”，听从市场“安排”，而不是一味地“任性”。
另一方面，品牌是产业发展的“指挥棒”。品牌建设融合项目、政策、资金等生产要素资源，指导产业“做什么”“怎么做”，引导产业发展。目前，除市场引导外，我国农业生产在一定程度上还受宏观调控和相关计划的影响。农产品区域公用品牌建设在项目设计、政策制定以及经费安排上，往往结合了产业管理部门意愿。正因如此，农产品区域公用品牌建设，其实质就是品牌引领产业发展的过程，通过有形之手和无形之手，引领产业朝着既定的方向发展。
实践证明，品牌建设引导资源要素集中。以前资源配置时，往往“撒胡椒面”，各方雨露均沾。打造农产品区域公用品牌不仅能实现资源高效配置，还促进工作思路的系统化、成果化。品牌建设让各方工作有机衔接，工作成果沉淀为品牌，工作成绩通过品牌红利和溢价得以体现。农本咨询将农产品区域公用品牌建设功能总结为“三化”——资源整合化、思路系统化、成果资产化。
农产品区域公用品牌助力做大产业经济，是区域经济的“火车头”
对许多县域而言，依托当地主导产业的农产品区域公用品牌建设，不仅是产业发展的大事，也是当地的“一把手工程”，这是因为主导产业事关百姓生计，是地方经济的“火车头”。
农产品区域公用品牌建设是“民生工程”。从全国范围看，农业为主是中国县域经济的基本特征。农业影响面广、参与人数多，尤其是“一县一业”。以山西省脱贫攻坚标杆隰县为例：隰县80%的农民从事梨果产销，隰县农民80%的收入来自于梨果产业，隰县80%的贫困人口依靠梨果产业脱贫。正因如此，隰县玉露香梨区域公用品牌建设是隰县的头等大事，是隰县县委政府的头号工程。全国类似隰县这样的地方很多，尤其是在偏远欠发达的地区，农业是当地百姓生活的保障，也是当地农民收入的主要来源。产业事关千家万户、事关一地民生，这也是农产品区域公用品牌建设备受关注和重视的重要原因。
农产品区域公用品牌建设是“龙头经济工程”。众所周知，农业的特殊性决定了农业不只是一个产业，也是其他产业的基础，乃至区域经济的源头和龙头。以陕西白水县为例，苹果是白水农业的主导产业，也是县域经济的特色产业。经过多年发展，白水苹果产业形成了一二三产业融合发展的局面，创造了上百亿元的产值。全县苹果种植面积三十多万亩，苹果分选贮藏类企业有一百多家，其中省级龙头十多家，国家级龙头企业也有三四家。除苹果种植和苹果加工贮藏外，白水人在全国各地搞销售，如在批发市场开档口、大中城市开专卖店，由此形成覆盖全国的销售网。另外，果园管理和农资服务也成为白水向许多果区，尤其是新果区输出的新服务。据悉，白水县苹果年产量约四十多万吨，白水果企果商加工销售的苹果多达两百多万吨，形成了“买全国、卖全球”的产业格局。白水苹果产业经济的形成，离不开白水苹果品牌建设。品牌建设在白水苹果产业成长中，发挥了重要作用。
从全国范围看，但凡农产品区域公用品牌建设做得好的地区，农口工作就有重心，百姓创富有靠山，企业闯市有信心。可以说，在全面推进乡村振兴的新阶段，做好农产品区域公用品牌建设这篇大文章，就抓住了乡村振兴的“牛鼻子”。
