近段时间，一条“富平柿饼、富平山羊奶登顶珠峰”的短视频在网上流传。视频中，陕西富平籍登山运动员党鹿鹿将家乡的特产“富平柿饼”“富平山羊奶”随身携带，并在5月18号成功登顶珠峰后，在世界屋脊珠峰之巅为“富平柿饼”“富平山羊奶”打广告。一时间，这条短视频霸屏多个平台，也刷屏了富平人的朋友圈。
这是今年富平两大产业“柿子”“奶山羊”品牌短视频“千万转发”工程的一个缩影，因此不少人向我们打听这件事。作为富平柿饼、富平山羊奶区域公用品牌建设顾问，农本咨询策划、推动并见证了“富平柿饼”“富平山羊奶”品牌的“狂飙”。为了帮助大家学习富平经验，我今天和大家谈谈“‘富平柿饼、富平奶山羊’品牌短视频传播推广”（以下简称“富平推广”） “为何干”“怎么干”和“谁来干”。
为何干？
对传播重要性的认识是“富平推广”的起点，也是原因。
为什么推广？富平县领导常说的两句话是“好产品只有卖出去才有价值，产品销售传播很重要”。从这不难看出，富平人对品牌传播重要性的认识相当深刻。正因此，富平在品牌打造伊始就下决心开展全民传播。
2022年10月29日，央视新闻报道“富平尖柿喜获丰收”。11月1日，富平召开“‘富平柿饼 甜蜜中国’品牌全民代言动员大会”，县委、县政府号召全县干部群众转发“富平尖柿喜获丰收”央视新闻。一时间，“央视新闻”传遍了富平人的朋友圈。短短两小时，该短视频转发量破十万。以“央视新闻”短视频转发为开端，迅速拉开了“富平推广”的序幕。
怎么干？
科学的策略是“富平推广”成功的重要因素。
“短视频”是“富平推广”的主要形式，“朋友圈”是“富平推广”的大平台。因为符合移动互联网时代人机传播的特点， “富平推广”快速蹿红，一时成为社会热点。但我们知道，这个做法是“逼出来的”。
去年富平柿饼上市季，正是新冠疫情防控最严格的时候。为了推广升级后的富平柿饼区域公用品牌，我们将目光转向了网络传播。正是在这样的背景下，“微信朋友圈推广”的想法跳入了我们的脑海。2022年10月29日，央视新闻报道后，“富平柿饼 甜蜜中国”全民代言启动。一时间，这条由富平县融媒体中心剪辑的“央视软广”刷屏了富平人的朋友圈。此后，富平柿饼短视频创作、转发一发不可收拾。从某种意义上说，利用朋友圈转发短视频，是“迫不得已”，也是“有意为之”。
短视频是手段，内容才是“王道”。
短视频时代，内容为王。如何创造出让人愿意点播更愿意分享的富平柿饼短视频，极大地考验着富平人民的智慧，也是“富平推广”的重要经验。首先，给专业部门布置任务，由他们做示范。县领导给富平县融媒体中心布置任务，要求安排专业人员创作短视频。同时，委托三家短视频创作团队，创作富平柿饼短视频。因为有专业人员的示范和专业团队的帮助，富平人民有样学样，纷纷拿起手机拍摄家乡的尖柿丰收和富平柿饼制作景象。大家八仙过海，各显神通。因为取景素材丰富，加上创作的人多，一时间，各类题材和形式的短视频涌现出来。原创的内容，加上质朴的表现，虽然不见得都精美，但其浓浓的乡愁让人们忍不住点播、转发。
去年三个月期间，全县转发富平柿饼短视共计三百多条，其中不乏一些让人感动的优秀作品。比如云南怒江姑娘苦玛命和富平小伙“因柿喜结良缘”，富平返乡创业者张宁等一群人的“为柿而战”等等一系列情真意切的故事，因感人而广为流传。
据不完全统计，去年富平柿饼销售季，转发量10W+和播放量上百万的有四五十条。密集地传播，让富平柿饼成为那一时期在互联网尤其微信上最为火爆的话题之一。
“富平推广”中的短视频虽然形式多样，内容五花八门，但它们都有一个共同特征，那就是“富平柿饼”“富平山羊奶”统一的主题和视觉形象。
在“富平推广”开始前，农本项目组规划了富平柿饼、富平山羊奶区域公用品牌短视频推广视觉体系，设计了“挂角”“视频框”等不同应用形式的应用规范。因为形象统一，所以短视频给人极大的冲击力。“富平柿饼 甜蜜中国”“富平山羊奶 强壮中国人”广告也在不知不觉中走进了人们心里。
行政推动、发动群众是“富平推广”的机制，是成功的保障。
一开始，为了提高短视频转发量，调动富平人民参与“富平推广”的积极性，富平领导率先垂范，用榜样的力量为全县干部群众做表率。同时，在富平柿饼节开幕式上，县委政府表彰在富平柿饼传播推广中表现突出的县级集体和个人，授予其富平柿饼品牌建设贡献奖，大大激发了全县人民参与活动的积极性。后来我们发现，自表彰会后，“富平推广”的视频创作数量、质量和转发量都上了一个台阶。传播范围从县内走到了县外，从业内走向了业外。更重要的是，不少富平籍名人、在外富平游子，为家乡人民的热情所感动，纷纷为家乡柿饼代言，创作了一批质量高、传播范围广的精品视频。
“富平推广”力度之大、范围之广和成效之好，使富平柿饼、富平山羊奶成为2022年农产品区域公用品牌宣传推广的“尖子生”，“富平推广”成为中国农业现象级事件。
农本咨询认为，农产品区域公用品牌建设，人人都是参与者。依靠群众，发动群众，品牌建设必定大获全胜！这也是“富平推广”的启示。
《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设。
作者贾枭从 2006 年开始农业品牌化研究，2009-2014 年间担任浙江大学中国农村发展研究院 (CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15 年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。
农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。
读过本书的党政领导、农口干部纷纷给与高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。大家一致认为：农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手！本书是农产品区域公用品牌建设的行动指南！一本在手，产业振兴无忧！
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