农产品区域公用品牌建设需要“打大仗”是过去这些年我们实践中的一个深刻体会，也是农产品区域公用品牌建设快速见效的一种有效方法。
“打大仗”是指聚焦一个点，快速爆破。现实中，比较可行的有两种方式。
此前我们帮助陕西富平县打造富平山羊奶区域公用品牌，为快速打响品牌知名度，我们联合华糖云商策划了“首届国际奶山羊产业富平论坛”（以下简称“富平论坛”），以此为平台整合奶山羊产业政产学研商资源，将富平山羊奶品牌一炮打响，引起了全行业的高度关注，为富平山羊奶品牌建设开了个好头。
基于为富平山羊奶产业发展和品牌建设度身定制长效化平台的考虑，我们建议富平县和西北农林科技大学、陕西省农业农村厅等单位协商，举办“富平论坛”，将其定位为全球奶山羊产业政产学研商交流的“大舞台”，也是富平奶山羊产业与行业对话的“会客厅”。
因为创意新颖、主题鲜明，“富平论坛”举办得到各界大力支持。首届“富平论坛”由陕西省农业农村厅、渭南市人民政府、西北农林科技大学主办，渭南市农业农村局和中共富平县委、富平县人民政府承办，得到了农业农村部乡村产业发展司、国家卫生健康委食品司、中国疾病预防控制中心营养与健康所、中国畜牧业协会、中国奶业协会等国字号单位和组织的鼎力支持，来自全球的400多名乳业科学家、企业家、媒体人参会，其中不乏知名院士、国际专家。正因为会议规格高，在会上发布的富平山羊奶品牌一举成名。
首届“富平论坛”由多场活动组成，开幕式、主题论坛、产销对接会……精彩纷呈。在开幕式上，嘉宾致辞既有部省市县领导，也有知名教授、院士和国际学者；开幕演讲既有科学家，也有企业家；富平山羊奶品牌战略发布会更是将开幕式掀起高潮，既有品牌战略设计方农本咨询专家对富平山羊奶品牌战略的深入解读，又有富平山羊奶品牌授权仪式、富平奶山羊产业指数发布、“富平山羊奶 强壮中国人”中国注册营养师联合倡议、富平山羊奶品牌战略启动仪式、国际奶山羊产业高质量发展富平倡议等丰富内容。主题论坛上，国内外专家围绕育种、养殖、加工、营销等产业链的不同环节分享最新研究成果，并设置有产业、市场等不同主题的圆桌对话，还有中国疾病预防控制中心营养与食品所、国家食物与营养监测评价中心负责人和国家注册营养师共同启动《山羊奶营养白皮书》撰写仪式等。中国山羊奶明星产品全渠道对接会围绕产销对接，不仅安排富平奶企就企业优势、拳头产品和招商需求进行路演，还组织了商超、电商、母婴等不同渠道平台发布采购需求，除了场内对接，还组织客商实地考察富平奶企养殖基地、生产线、供应链等。
因为活动内容丰富、形式多样，参加“富平论坛”的全球来宾直呼过瘾。当然，作为主角的“富平山羊奶”品牌实现了立体化、全方位的推介，品牌知名度、行业影响力因此大幅提升。
此前富平柿饼区域公用品牌进行战略升级，为推广全新品牌形象，我们协助富平策划实施了“富平柿饼 甜蜜中国”短视频全民传播活动。该活动自2022年10月开始，延续至今，由于参与人数多、网络流量大、社会影响广，已成为2022年度农产品区域公用品牌建设的现象级事件。
结合富平柿饼产品特质、富平地理文脉和市场竞争需要，我们提出升华富平柿饼品牌内涵，创意了“富平柿饼 甜蜜中国”广告口号。同时，出于市场上“正本清源”考虑，我们设计了“富”字标超级符号，并打出“正宗富平柿饼 认准富字标”的消费指令。这一系列创意完成了富平柿饼品牌传播的主题设计。
富平柿饼短视频创作过程中，我们要求创作者一律规范应用“富平柿饼 甜蜜中国”广告语和富字标超级符号。由于主题统一，“富平柿饼 甜蜜中国”的全新品牌形象随着短视频走出富平，走向全国，日益深入人心。
“行政推动，领导表率”是富平柿饼短视频全民传播的一大特点，也是我们认为富平柿饼短视频传播大获成功的重要原因。
为推动全民传播，富平县委政府召开富平柿饼全民传播动员会，号召全县干部群众积极转发富平柿饼短视频，并且拿出10万元奖金奖励优秀创作团队和突出贡献个人。这些做法极大激发了富平人民的创作和转发热情，形成了“人人争当创作人、个个都是传播者”的大好局面。
“数量决定力量”是农本咨询总经理胡王君常说的一句话，也是我们认为品牌传播的成功秘诀。富平柿饼短视频传播目前还在进行中。富平人创作了数百条短视频，不少视频转发量达到了10W+、播放量达到几百万。富平县长景军荣告诉我，有人替富平算了一笔账，这些短视频的广告效果相当于省了上千万元的广告费。我们姑且不论证这个算法是否科学，但“富平柿饼 甜蜜中国”名声大噪，富平柿饼产销两旺是不争的事实。这些成绩的取得，与长时间高频次的传播是分不开的，这也是“富平柿饼 甜蜜中国”短视频全民传播活动大获成功的另一个重要原因。
延伸阅读：
“富平柿饼 甜蜜中国”互联网传播实践启示
富平柿饼：一个农产品区域公用品牌“全民传播”的范本
2020年-2023年间，农本咨询首席专家贾枭携团队走进全国知名农产品产区，与产业管理者、品牌操盘人深度对话，还原了阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个中国农业名牌的成长历程，探寻这些品牌成功的经验，著成《农业名牌访谈录》一书。
贾枭《农业名牌访谈录》是我国首部系统研究农业名牌案例的专著，很好地填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的空白，为各级党委政府决策领导、三农分管干部及各级农业农村局等推进产业振兴、做好“土特产”文章、打造农业品牌，带去有益启发和思考。
本书研究的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个农业名牌，是农业品牌建设的中国榜样，它们每一个成功背后都有原因。
贾枭团队历时四年，研究榜样，学习榜样，助力中国农业品牌化、产业振兴走对路！
本书的出版发行得到了全国知名高校学者、“三农”专家的高度重视，北京大学教授雷明、中国人民大学教授孔祥智、浙江大学教授黄祖辉、中国农业大学教授陆娟、中国工程院院士刘仲华、中国农业科学院副院长曹永生、国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远、农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、农民日报社社长何兰生等十位“三农大家”对十个案例进行了“画龙点睛”式的点评，帮助读者厘清学习思路，找出可资借鉴的智慧。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
