△ 图：中国蔬菜协会会长 薛亮
△ 图：河北省农业农村厅党组书记、厅长 王国发
△ 图：农本咨询首席专家 贾枭
玉田县隶属河北省唐山市，北枕燕山余脉，南睦渤海之滨，处在京津唐“金三角”中心地带，西距北京120公里，是唐山市距离北京最近的县，京秦铁路、京秦高速、京哈高速穿境而过，具有西接北京、南抵天津、辐射东北的独特区位优势。
县志记载，玉田县自古就有“种石得玉”的美谈，“玉田”这个县名也由此而来，沿用至今已1300多年。与以工业著称的唐山市不同，玉田是一个传统农业大县。其耕地面积达106万亩，且平原面积广阔、水资源充足，被誉为“冀东粮仓”，拥有“四大一小”（大葱、大蒜、大白菜、大萝卜、金丝小枣）传统优势农产品，并培育出了粮食、瘦肉型猪、蔬菜、林果、中药材、奶牛、中华鳖等多个产业。2019年河北省绩效考核中，玉田县位列农产品主产区县（市）A等次第3名。
不过，这个农业“优等生”，也有发展的“困扰”——农业大而不强，产业多而散，看起来是“样样不错，样样有”，实则缺少优势王牌产业，“要啥没啥”；同时，因产品附加值低，农业增效、农民持续增收存在较大压力，产业亟待提质增效。鉴于此，玉田县委、县政府邀请农本咨询专家两次赴玉田调研，对产业进行摸底调查、综合评估。
农本发现，玉田虽有9万亩规模的果树带及金丝小枣特色产品，但放眼河北果品，玉田果业难有机会；瘦肉型猪、中药材、奶牛主要为企业大龙头供应原料，溢价空间有限；中华鳖发展规模及空间受限，农民受益面小。而蔬菜作为玉田传统产业，发展有基础，比较效益好，菜农种植有热情、参与广，是玉田农业最具潜力的特色产业。2019年，玉田全县蔬菜年播种面积达到40万亩，产量213万吨，产值42亿元，占农业总产值的64.3%。同时，玉田蔬菜的明星产品——玉田包尖白菜，是河北省首个国家蔬菜类地理标志证明商标产品，入选了中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌，在业内极具知名度。因此，农本咨询以为，选择玉田蔬菜产业打造品牌，不仅有广泛的群众基础，而且凭借玉田蔬菜已有的广泛影响力，也容易成功。
经过充分论证，玉田采纳农本建议，决定从蔬菜产业入手，打造玉田农业区域公用品牌，铸就玉田农业“王牌”，为玉田乡村振兴寻找突破口。今年九月，玉田县正式牵手农本咨询，邀请农本咨询为玉田蔬菜品牌建设做顶层设计。
战略创意：玉田供京蔬菜 首都人民信赖
良好的生态和地理气候，是玉田蔬菜创牌的自然资源。农本认为，玉田的一大优势是“近京”，这是玉田蔬菜品牌建设的无形资源。玉田处在京津一小时经济圈，交通发达；同时，在京津冀协同发展战略背景下，蔬菜在内的河北农产品进京拥有诸多政策、项目支持。
作为全国蔬菜生产大省，河北近年大力推动“冀菜”进京，并已成为首都“菜篮子”工程的主要保供方。然而，纵观进京“冀菜”，无“进京蔬菜”领导品牌。农本项目组以为，这是玉田蔬菜创牌的机遇。
在综合评估基础上，农本咨询认为“供京”是玉田蔬菜的发展方向，也是玉田蔬菜的品牌定位。创意中，出于“用品牌名称表达定位”的考虑，农本将玉田蔬菜区域公用品牌名称创意为“玉田供京蔬菜”，一来指明了玉田蔬菜产业发展的方向，二是志在打造蔬菜新品类——“供京蔬菜”，既方便认知，也促进消费。
△ 图：“玉田供京蔬菜”品牌展现场
△ 图：河北省人民政府副省长时清霜（右一）巡展，与农本咨询首席专家贾枭交流“玉田供京蔬菜”品牌创意
△ 图：玉田县县长田军威（左三）与客商交流
为快速叫响玉田供京蔬菜品牌，项目组借助北京作为首都的“势能”，创意了“玉田供京蔬菜 首都人民信赖”的广告语，并以“御膳房”和“双龙戏珠”文化符号为原型，创作了“双龙争菜”超级符号，让人过目不忘，引发价值共鸣。
战略指引：品牌引领玉田蔬菜产业高质量发展
农本咨询一贯倡导品牌建设根植于产业，通过品牌建设促进产业“进步”。蔬菜虽是玉田传统产业，但缺乏规划引导，组织化程度不高，供应链建设滞后。因此，玉田供京蔬菜品牌战略以“叫响品牌、做强产业、做大经济”为重点，以品牌建设为载体，对玉田蔬菜产业系统谋划、整体提升。
此次借助“京津冀蔬菜大会”发布“玉田供京蔬菜”品牌，是品牌打造的第一步。未来，玉田蔬菜品牌建设将“两手抓”：一方面完善产品结构、健全渠道布局，扩大品牌影响力；另一方面做好标准化、组织化、科技化、集约化、供应链等产业建设，夯实产业基石。
作为玉田乡村振兴的战略抓手，玉田供京蔬菜品牌肩负着成就玉田农业“王牌”和助推玉田乡村振兴的双重使命。未来，在玉田供京蔬菜品牌打响的同时，融合发展，“京东蔬菜乐园”和“供京蔬菜集散地”也是玉田谋划的美好蓝图。
玉田供京蔬菜，正式扬帆起航！
