农产品区域公用品牌“扶‘弱’不扶‘强’”- 大数跨境

首页

农产品区域公用品牌“扶‘弱’不扶‘强’”

农本咨询

2020-02-18

导读：从现实来看，农产品区域公用品牌对“中小微企业”的帮扶作用明显，意义更大。

很长一段时间内，大家对农产品区域公用品牌的作用看法不一。现实中，一些龙头企业在农产品区域公用品牌打造时，不反对也不热心，态度“暧昧”，让管理者犯难。为何打造农产品区域公用品牌？农产品区域公用品牌的目的是什么？弄清这些问题，有助于我们决策。

农本以为，作为区域农产品品牌化的抓手，农产品区域公用品牌旨在帮扶“小农”和“中小微企业”闯市场。话句话说，农产品区域公用品牌对中小微企业的帮扶作用明显，意义更大。农产品区域公用品牌是“小生产者”的“靠山”，“扶‘弱’不扶‘强’”。

首先，农产品区域公用品牌与生俱来的知名度和影响力，是广大中小企业销售中仰仗的“法宝”。作为一地农产品的大旗，区域公用品牌扩大市场知名度，提高产品影响力，对那些无钱做推广的中小企业和小生产者而言，区域公用品牌的帮扶作用更大，意义更重要。

其次，我国农业的典型特征是“小生产”，我国市场的重要特征是“大需求”。解决“小生产”和“大需求”的矛盾，农产品区域公用品牌可发挥的作用很大。首先，作为产业发展指挥棒，区域公用品牌在配置资源和引导发展等方面作用越来越大。实践中，因为有了区域公用品牌这根“指挥棒”和资源的“配置器”，农业的标准化、组织化、融合化、市场化程度不断提高，小生产和小企业从中获益很多。我们也看到，近几年多地农产品区域公用品牌建设的开展，提高了当地农业标准化发展水平，提高了市场流通效率，增加了产业效益和从业者的收入。

我们说农产品区域公用品牌对中小微企业的作用大，并不意味着农产品区域公用品牌建设不要龙头大企业的参与。和小微企业比，龙头大企业有成熟的营销渠道，有较强影响力的企业产品品牌，有成熟的市场网络，对区域公用品牌的依赖性较低。当然，我们倡导龙头参与到农产品区域公用品牌建设中来，不只因为龙头企业是一地农业产业化的主力军，更是因为面对大市场和日益激烈的竞争，有战略眼光的企业家，也应充分认识到农产品区域公用品牌的稀缺性和巨大的无形资产，将其作为企业发展的战略性资源加以利用。现实中，不少龙头企业在推动当地农产品区域公用品牌建设的同时，企业产品品牌也获得了极大的成功，实现了“双赢”。这是战略眼光，也是经营智慧。

原创是一种态度，请顺手点“在看”↓

...............................................................

本文版权归“农本咨询”所有，欢迎分享！

如要转载，请联系我们授权。

.................................................................