在全面推进乡村振兴战略背景下，全国各地农产品区域公用品牌创建如火如荼，农本咨询年前提出的“未来3～5年是农产品领导品牌创建的‘窗口期’”成为了业界共识。本文首发于2020年11月23日。
目前，绝大部分农产品区域公用品牌建设按5年做规划，制定品牌创建计划。消费者认识一个品牌，也需要时间的沉淀。而3～5年也是一个品牌“从无到有”的周期。
农本建议
未来农业竞争的焦点是品牌。换言之，没有品牌的农业没有竞争力。不管是否愿意，品牌化已成“现代农业标志”，是现代农业建设的必由之路。在此背景下，对于中国农产品区域公用品牌建设，我们建议如下：
快马加鞭
打造品牌，速度比完美重要！现实中，一些地方因为追求“十全十美”，错失率先亮相打响“第一枪”的时机，教训惨痛！农本以为，实施品牌战略，要善于决策，更要快速决策！农业创牌，速度第一。错过一季，就得再等一年。要在运动中“完善”，忌在静止中追求“完美”！
少走弯路
人常说，最快的捷径就是不走弯路。对农产品区域公用品牌建设而言，尤其如此。我们要认识品牌建设规律，认识农产品区域公用品牌的本质，将“产业发展”和“品牌建设”相结合，依托“一县一业”创牌，不贪心、不求大，警惕错误模式的诱惑，确保在起步之初就走对路！
走“新路”“快路”
按照农业创牌规律，争取赢在起点。比如种养“新品种”，发展“新模式”，培育“新业态”，从根本上“追赶超越”先行区。以农本咨询合作的四川武胜县为例，武胜发展晚熟柑桔产业时，和中国柑桔研究所合作，栽培最新晚熟柑桔品种“大雅柑”，并且按照企业化种植、园区化管理的方式，短短四年时间，成为大雅柑种植面积“第一县”，四年走了别的地方十多年走过的路。
利用电商、直播、新零售等新兴“农具”，利用科技赋能、模式创新，实现品牌“一夜成名”，取得按照传统方式需要几年乃至十多年才能取得的成效。
按照学术界的观点，一个品类消费者最终只能记住2～3个品牌。从这个层面来说，未来3～5年是农产品创建品类领导品牌的窗口期，要想快速打造领导品牌就要走“新路”、“快路”，尽快进入“行动期”！
