我们认为，农产品区域公用品牌要“公用”，但不能“滥用”和“随便用”。如果谁都能用，那肯定没用。因此，农产品区域公用品牌建设要建立一套系统的品牌管理制度。
“授权使用”是目前农产品区域公用品牌管理的常用做法。就是说，品牌管理者建立一套授权使用制度，包括申请者资格、授权内容、使用规范要求、监管机制等。实践中，为强化管理，我们会建议建立“黑名单”制度，对于违反品牌使用规范的组织和个人，除财务处罚外，也会结合政策、项目、金融以及个人诚信等，予以惩处，旨在提高违约成本，减少违约事件的发生。
实践中，为加速品牌成长，品牌建设初期尤其是在品牌效应尚未体现时，为鼓励使用区域公用品牌，提高品牌知名度，扩大品牌影响力，我们也常建议管理部门适当“降低门槛”。比如隰县玉露香梨区域公用品牌推出的头一年，我们建议让隰县梨企和梨农尽可能多地使用品牌包装，隰县果业局鼓励梨企将优质玉露香梨装进“隰县玉露香梨包装盒”，以扩大隰县玉露香梨品牌影响力。经过几年发展，如今隰县玉露香梨成为市场上的抢手货、果商追捧的“香饽饽”，品牌有可观的溢价，这时我们建议管理部门开始严格管控产品包装使用，以保护隰县玉露香梨品牌价值。
总之，农产品区域公用品牌要“有管理地用”，“公用”但不“滥用”。
延伸阅读：
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
