“品牌怎么用”是农产品区域公用品牌建设的必答题，也是影响品牌建设成效的重要因素。农产品区域公用品牌“生而姓公”，“公用”是农产品区域公用品牌的特征，也是农产品区域公用品牌价值最大化的原因。
我们认为，农产品区域公用品牌要“公用”，但不能“滥用”和“随便用”。如果谁都能用，那肯定没用。因此，农产品区域公用品牌建设要建立一套系统的品牌管理制度。
“授权使用”是目前农产品区域公用品牌管理的常用做法。就是说，品牌管理者建立一套授权使用制度，包括申请者资格、授权内容、使用规范要求、监管机制等。实践中，为强化管理，我们会建议建立“黑名单”制度，对于违反品牌使用规范的组织和个人，除财务处罚外，也会结合政策、项目、金融以及个人诚信等，予以惩处，旨在提高违约成本，减少违约事件的发生。
实践中，为加速品牌成长，品牌建设初期尤其是在品牌效应尚未体现时，为鼓励使用区域公用品牌，提高品牌知名度，扩大品牌影响力，我们也常建议管理部门适当“降低门槛”。比如隰县玉露香梨区域公用品牌推出的头一年，我们建议让隰县梨企和梨农尽可能多地使用品牌包装，隰县果业局鼓励梨企将优质玉露香梨装进“隰县玉露香梨包装盒”，以扩大隰县玉露香梨品牌影响力。经过几年发展，如今隰县玉露香梨成为市场上的抢手货、果商追捧的“香饽饽”，品牌有可观的溢价，这时我们建议管理部门开始严格管控产品包装使用，以保护隰县玉露香梨品牌价值。
总之，农产品区域公用品牌要“有管理地用”，“公用”但不“滥用”。
