日前，贾枭《农业名牌访谈录》专家研讨会在北京召开，新华社客户端、人民日报客户端等40多家媒体对活动进行了报道。《中国名牌》杂志社总编辑周志懿出席活动并发言。本文依据发言录音整理，有删减。
刚才听了各位专家的观点，我非常受启发。时间关系我就不展开说了，主要谈三点感受。
为什么表达敬意呢？大家都知道，总书记提三个转变以后，中国品牌迎来了一个春天，各个领域品牌打造的热情高涨。但是，我们也看到一些浮躁的现象，有人说“品牌是个筐，什么都往里装”。真真正正、扎扎实实做品牌研究的品牌人不是普遍存在，忽悠的人很多。像贾枭老师这么有使命感、这么实实在在一个品牌一个品牌走访、研究，不容易。我想说贾枭是农业品牌建设的“吹号人”之一。刚才黄竞仪会长提到一个词“信仰”，我觉得贾枭老师就是把农业品牌建设当做自己的一个信仰，所以向他表达敬意。
这几天出差我都带着这本书，在飞机上原原本本地看、原原本本地学，看完我很受启发。清代散文家桐城派代表姚鼐评价好的文章、好的书是“义理、考据、词章”。这本书无论是逻辑框架建构，还是研究对象范围的设立，包括访谈思路和方法选择，以及写作风格和研究对象的适配等方面，我认为是下了功夫的，读了以后非常有收获、有启发。
一是打造区域农业品牌过程中，政府“有形的手”应该怎么样起到引领的作用？引领作用如何体现？“度”应该如何把握？什么时候该进？什么时候该出？我觉得这是一个值得研究的课题。
二是思考供求关系或者说产品供求结构和农业品牌的关系。我们从这本书里看到，无论是阳澄湖大闸蟹还是赣南脐橙都是好不容易打造出品牌，品牌起来后产品量一上去，价格就下来了，反而对品牌造成负面的冲击。供求关系和农业品牌之间如何做到更加有效、有力的衔接。这一点值得思考。
第三点，这些案例告诉我们，品牌建设一定要坚持长期主义。品牌是长期化的工程，要久久为功，一张蓝图绘到底。
第四点，这本访谈录大多展现的是，目前已成名区域公用品牌的成长之路，我在思考，现在面临新的消费场景、新的消费形式，未来品牌之路该怎么走？我们说新消费品牌有三个驱动，一是大数据、物联网等技术驱动，二是线上线下相结合的商业模式驱动，三是基于社交网络的社会关系驱动。在这三个驱动下，我们的商业逻辑和模式都在发生改变，这些品牌如何才能不仅仅做“畅销品”，而且还能做“长销品”？未来怎么走？
最后再谈一个体会。我作为品牌人说点虚的，我认为品牌的根本在于“道”，“术”只是一种体现，是“道”的具体体现。现在谈聚焦品牌，更多聚焦于（名称）这几个字或者销量，但我在思考品牌过程中，想起过去很多年前提到的“品牌经济”的概念，“以品牌为核心来整合各种经济要素，带动行业产品质量、标准、品质、颜值、资产、信用等全面提升，从而带动行业整体运营提升”，品牌它应该是一种战略。打造品牌的“道”说得更高一点，比如农业品牌的“道”，真真正正做农业品牌策划是为了满足人民对美好生活的向往，是为了打造美好的社会。从这个角度来看，贾枭老师的工作具有非常高大上的意义。我们致力于建设品牌，是想通过品牌建设来推动新高度的经济文明。从这个角度来讲，我相信贾枭老师的品牌打造实践和他的100个访谈计划具有深远的意义！
贾枭：我写《农业名牌访谈录》的初心
尹成杰：我国农业品牌建设已经进入新阶段
2020年-2023年间，农本咨询首席专家贾枭携团队走进全国知名农产品产区，与产业管理者、品牌操盘人深度对话，还原了阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个中国农业名牌的成长历程，探寻这些品牌成功的经验，著成《农业名牌访谈录》一书。
贾枭《农业名牌访谈录》是我国首部系统研究农业名牌案例的专著，很好地填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的空白，为各级党委政府决策领导、三农分管干部及各级农业农村局等推进产业振兴、做好“土特产”文章、打造农业品牌，带去有益启发和思考。
本书研究的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个农业名牌，是农业品牌建设的中国榜样，它们每一个成功背后都有原因。
贾枭团队历时四年，研究榜样，学习榜样，助力中国农业品牌化、产业振兴走对路！
本书的出版发行得到了全国知名高校学者、“三农”专家的高度重视，北京大学教授雷明、中国人民大学教授孔祥智、浙江大学教授黄祖辉、中国农业大学教授陆娟、中国工程院院士刘仲华、中国农业科学院副院长曹永生、国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远、农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、农民日报社社长何兰生等十位“三农大家”对十个案例进行了“画龙点睛”式的点评，帮助读者厘清学习思路，找出可资借鉴的智慧。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
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